疫情之下不买奢侈品了？寺库一季度亏损4250万元

 

疫情之下，工作都不保，谁还有钱大手大脚地奢侈品？

在美股上市的奢侈品垂直电商平台寺库近日发布了2020年第一季度报。数据显示，寺库一季度营业收入为10.05亿元人民币，相比去年同期的11.75亿元人民币，下滑14.5%；净亏损4250万元人民币，去年同期为净利润1579.8万元。

这两个核心数据说明，寺库今年一季度不仅营收下滑，而且打破了2016年第三季度以来连续十四个季度实现盈利的表现，由盈转亏。

因此，这份财报公布后，寺库在美股的股价大幅下跌，当日的跌幅就达到了11.05%，截至上周五美股收盘，寺库股价报3.10美元，又跌了3.73%，年内股价累计下跌已接近50%。

寺库将其归因于新冠疫情的冲击。公司首席财务官陈少军解释称："今年年初以来的疫情给奢侈品行业带来了前所未有的冲击，一季度的收入表现主要是由于可自由支配支出的减缓和公众活动的减少。"

的确，今年一季度，也就是1月至3月，刚好是国内疫情最严峻的时候，大众的消费需求本身就受到抑制，更何况作为非刚需品的奢侈品，更难以让消费者在这种大环境下再继续买买买了。

从其披露的活跃用户数来看，一季度仅同比增长11.%，而2019年第四季度，活跃用户数同比增长的幅度是50.9%。从寺库的成交总量来看，截至2020年3月31日，一季度成交总额仅为24.76亿元，同比增长12.2%，订单数量为72.3%，同比增长11.6%，活跃用户数位34万人，同比增长11.5%。

数据说明，今年一季度寺库的用户增长和成交订单增长的大幅放缓，超出了预期，但是仍然努力将两大核心运营指标做到了两位数的同比增长，也算是尽力了。对于寺库这份一季度财报，说受到新冠疫情的巨大打击，也不无道理。

这并非寺库一家的奢侈品销售遭到了新冠的冲击。今年一季度，奢侈品、服装和时尚公司的平均市值就下降了40%，跌幅远超整个股票市场。

不过，新冠疫情对于寺库来说也将带来一些机会，国内的奢侈品市场将焕发出新的生机。

目前来看，海外旅游将在较长时间内难以恢复到疫情以前的水平，这将使得中国奢侈品消费者不得不接受在境内线上消费。

有数据显示，中国消费者为全球奢侈品消费总额贡献了30%左右，而且大部分都是选择境外购买，而疫情将把这么庞大的奢侈品消费力留在国内，以及国内的线上购买平台。

因此，中国的奢侈品在线购买平台有望在今年实现强势增长。有报告预计，今年中国奢侈品电子商务业务将实现9.6%的年复合增长率，远远高于中国整体奢侈品行业5.7%的年复合增长率。

作为首个从新冠疫情中走出并完成经济复苏的国家，中国的奢侈品市场被报以厚望。

摩根士丹利的分析师称，LV、Gucci、Cartier、CHANEL、Dior等大多数奢侈品品牌6月初在中国的销售额增长了40%至90%。奢侈品零售商连卡佛和Joyce集团的总裁Andrew Keith更是透露，近两个月在大陆的周销售额增长了两位数，交易规模也提高了很多。

这些都表明，一季度需求被压抑后，中国奢侈品消费二季度有望得到巨大拉升，那么奢侈品电商平台的寺库，无疑将在二季度会得到最直接的受利，其财务状况出现反弹的可能性非常大。