不产手机改卖货 罗永浩称努力成为抖音“直播一哥”

罗永浩是否能够超越李佳琦，成为直播电商潮流中的"带货一哥"？答案或许很快就能见分晓。

3月26日，罗永浩宣布将在抖音开启其独家带货直播，首场直播时间定为4月1日晚8点。

目前其抖音账号身份认证为"交个朋友科技首席推荐官"。天眼查显示，北京交个朋友数码科技有限公司于2019年6月注册成立，股东黄贺、郝希杰正是2019年1月子弹短信发布会上的产品总监和首席产品官。

昨晚有媒体爆料称，罗永浩此番与抖音的合作，签约金额达6000万元，抖音还将给予其流量扶持。

有消息称，在罗永浩3月19日通过微博宣布转型进军直播界后，快手、淘宝和抖音都参与了高价签约老罗竞争中，据称淘宝开价8000万，抖音开价6000万，快手创始人报价不低于1个亿，甚至创始人都亲自带队找老罗沟通。不过快手直播高层否定参与争夺之事。

罗永浩与字节跳动旗下的抖音进行合作毫不意外。在罗永浩创办的锤子科技陷入困境时，字节跳动以数亿人民币收购了锤子科技，除罗永浩本人之外，原锤子科技的软硬件核心团队都转签合同入职字节跳动。

罗永浩在招商需求中称，其直播带货不卖口红，更侧重于那些具有创新特性的数码科技产品、优秀文创产品、具有设计感和实用性的家居杂货。不到一天时间，就收获了包括各大知名厂商在内的上千份合作邮件。抖音市场部高层向媒体透露，看重的是罗永浩浸于互联网多年，在3C数码领域拥有多年的丰富经验。

罗永浩主打的商品类型为自己的直播带货类型定了位，其产品对应购买人群也与抖音的用户群体更匹配。因此，抖音与罗永浩此番牵手。

与快手直播针对的下沉市场不同，抖音目标受众可能更意在罗永浩粉丝所代表的一二线城市青年，通过直播带货3C数码产品，带来更高的客单价。

据第三方数据机构QuestMobile报告显示，抖音的用户以19岁~35岁的年轻人为主，抖音直播用户的消费能力比快手高8%。近几个月，抖音正在以各种手段大力扩充直播的内容和形式。特别是全民宅在家的疫情期间，抖音云逛街、云看房、云蹦迪、云健身等等，都取得了不错的效果。

在罗永浩之前，也有大佬进入抖音亲自卖货。3月23日晚8点，携程董事局主席梁建章在三亚亚太兰蒂斯酒店通过抖音开启其人生第一场直播--仅一个小时，就卖出了价值1000万元的海南旅游产品。

与淘宝的薇娅李佳琦、快手的辛巴相比，抖音在直播带货领域中尚没有符号性的人物。拥有近2000万粉丝的罗永浩此番进驻，抖音想必将会在产品和运营层面给予较大力度的支持吧。不过，是否能够将罗永浩扶持成为"李佳琦"，仍需要看老罗的粉丝到底买不买账。