麦肯锡首度发布印尼电商市场报告:未来五年或成长八倍
咨询公司麦肯锡最近公布的一份报告预测,截至2022年,印尼电商市场规模将至少增长至550亿美元(约合3740亿元人民币),这意味着接下来5年该国电商市场的年复合增长率至少为47%。这也是麦肯锡针对印尼发布的首份电商报告。
根据报告,2017年印尼电商市场总销售额约为80亿美元(约合545亿元人民币),其中50亿美元(约合340亿元人民币)来自电子零售业务(E-tailing),其余主要为社交平台上的货品买卖交易业务。
而到2022年,电子零售业务预计将增长至400亿美元(约合2720亿元人民币),社交平台上的货品买卖交易业务预计将增长至150亿-250亿美元(约合1020亿元-1700亿元人民币)。
麦肯锡指出,印尼电商市场的快速崛起得益于五个方面的支撑:
-购物以移动端为主。印尼四分之三的在线购物者使用移动设备购物,接近中国的77%,高于马来西亚的62%和美国的39%。
-消费者普遍很年轻,擅长使用互联网。印尼有1.22亿Facebook用户,三分之一的印尼人(约8700万人)年龄位于16岁至35岁之间。
-小微和中型企业越来越多参与到电商市场。2017年印尼共有450万户活跃的在线卖家,较三年前翻了一倍,其中99%是微型企业,50%只有在线店铺而没有实体店铺,85%从事转售或分销。
-电商领域的投资不断增长。2015年至2017年间东南亚地区对互联网公司的投资中,印尼占了50亿美元,比例为38%,其中印尼的在线电商平台占了约30亿美元。
-政府的支持政策。印尼政府2016更新的负面清单允许投资金额超过680万美元的在线电商平台外资持股比例达到100%。
2017年,印尼网上购物人数达到3000万,占其成人人口的比例约为15%(印尼总人口约2.6亿,其中成人人口约1.95亿)。
麦肯锡的用户调查样本范围接近3500人,其中包括700名在线卖家,500名线下卖家,2000名在线买家和250名转运配售商(Dropshipper)。