2020年中国富裕消费者将占总人口20%-波士顿咨询

波士顿咨询公司14日发布报告称，到2020年，中国介于中产阶级和超级富豪之间的富裕消费者将达到2.8亿人，消费额增至3.1万亿美元，占全球消费总额的5%。

　　这份名为《中国新一代消费推动力》的报告所定义的富裕消费者家庭年均可支配收入至少为20000美元，平均收入近40000美元。目前，中国富裕消费者已经达到1.2亿，其购买力为5900亿美元。预计到2020年，中国的富裕阶层将达到2.8亿人，占中国总人口的20%。他们的消费将增至原来的5倍，达到3.1万亿美元，相当于中国消费总额的35%左右，全球消费总额的5%以上。

　　波士顿咨询分析，随着较小城市的发展，中国富裕阶层将不断壮大，并将有75%来自较小城市，这些城市的富裕消费者对品牌的认知度较低，对产品信息的了解较少，因此他们的消费额比一线城市的消费者要低得多。

　　波士顿咨询调查还显示，60%的富裕消费者在网上购买多个品类的产品，并将相当大的消费支出从实体店转移到网上渠道；这些富裕消费者还热衷海外旅游和购物。

　　另外，波士顿咨询使用“糖二代”一词来描述中国的新生代消费群体。“糖二代”的父母是加入富裕阶层七、八年的消费者，与父辈不同，“糖二代”享受生活、乐于消费，他们将品牌视为表达个性的工具，因此可能放弃知名品牌或成熟品牌，转而选择新品牌或小众品牌。

　　波士顿咨询相信，“糖二代”是未来中国消费力量的生力军，虽然目前“糖二代”仅占富裕人口的10%，但预计在五年内将超过30%。