618喊了十年低价，今年突然改口“复购率”意味着什么

2026年618，平台最想让你记住的词，悄悄变了。

过去十年，618的关键词只有一个：低价。全网最低价、百亿补贴、跨店满减，所有的玩法都围着“便宜”两个字打转。但2026年的618，从平台的预热口径到战报话术，一个新词的权重明显上升：复购、用户留存、会员价值。

一个细节耐人寻味：据公开报道，近些年的618战报已经开始“变脸”，平台越来越少单独强调GMV这个总成交额数字，转而强调全周期购买用户增长、高净值会员规模、品牌会员客单价这些“人”的指标。

你以为618还在比谁的价格更低，其实平台早就换了赛道，它们现在比的是谁能把用户留下来。