【RCEP财讯】东盟市场潜力与挑战：世界华商大会专家深度解读

在近日举行的世界华商大会分专题论坛上，与会嘉宾围绕东盟市场的广阔潜力及开拓经验展开了深入讨论。论坛中，嘉宾们分享了各自在开拓东盟市场的宝贵经验，并对如何应对东盟市场的挑战提供了实用的建议。

东盟商业咨询委员会大马分会主席纳西尔在开场致辞中指出，东盟是全球增长最快的地区之一，具有巨大的市场潜力。然而，东盟国家间的文化和法律体系差异较大，为企业进入市场带来了不小的挑战。纳西尔表示，在过去三十年中，中国和印度经济取得了显著增长，而东盟的经济增长相对滞后，整体GDP增幅仅为3.8%。因此，推动东盟经济一体化，促进以东盟为主导的经济发展模式，是当前亟需解决的关键问题。

冬海集团创始人办公室兼区主席（马来西亚）萧铭杰以Shopee在印尼市场的成功案例为例，强调了本土化的重要性。他指出，企业在进入新市场时，必须深入了解当地消费者行为，并根据当地实际情况调整经营策略。萧铭杰还分享了Shopee在印尼市场遇到的物流和文化挑战，以及如何通过数据化服务和支持本地企业来应对这些挑战的经验。

The Lorry联合创始人纳迪尔则分享了在菲律宾和印尼市场拓展中的经验教训。他提醒企业，不应盲目复制成功经验，而应根据当地市场特点进行调整。本土化是企业成功的关键，通过培养本地人才和利用当地资源，企业能够更好地融入当地市场。

玛利必喜集团首席执行官及总裁郑永煌表示，企业在东盟市场中应采取多元化的本地化战略。他认为，企业需要尊重当地合作伙伴，了解不同文化的复杂性，并通过数据分析和消费者洞察，不断优化产品和服务。

在自由提问环节，与会嘉宾还对贸易争端、法律纠纷、人才培养等议题进行了深入探讨。他们一致认为，企业在拓展东盟市场过程中，需要加强合作，共同应对挑战，并分享机遇。