和华为、比亚迪同时登上全球百强榜，传音凭什么？

作 者 | T800

 

近日，美国权威刊物《时代周刊》揭晓了全球最具影响力的全球百强企业榜单，华为、比亚迪同时上榜，令人难以置信的是，中国企业传音也位列其中。

 

对于华为和比亚迪的入选，相信公众普遍持认可态度，这两家企业在各自领域内展现出的强大实力有目共睹。

 

然而，对于传音这一品牌，除深圳地区部分网友可能有所耳闻外，相信全国其他地区的公众对其了解尚浅。

 

传音在国内市场的曝光度相对较低，许多人对其业务范围并不熟知。在以往的中国百强企业等榜单中，我们也鲜少见到其身影。

 

面对这样一个在公众视野中相对陌生的品牌，人们或许会对其入选《时代周刊》全球最具影响力百强企业榜单产生疑问。然而，尽管传音的品牌知名度可能不及华为、比亚迪等知名企业，甚至在深圳本土企业中也未能与大疆相提并论，但其在手机领域、特别是在非洲的影响力绝对不容小觑。

 

传音凭什么和华为、比亚迪同时上榜？

 

01    隐藏的中国手机巨头

 

在风起云涌的全球智能手机市场，中国力量正以前所未有的速度崛起。

 

根据Counterpoint发布的最新数据，2024年全球手机出货量高达2.96亿部，同比增长6%。这一增速的背后，是中国手机厂家们不懈努力的缩影。然而，在这波增长浪潮中，一个低调而神秘的身影尤为引人注目，传音——一个被誉为“非洲机王”的中国手机品牌。

 

在竞争激烈的智能手机战场上，三星和苹果无疑是两位老牌巨头。然而，在2024年第一季度，这两大巨头却罕见地出现了出货量下滑的态势。三星手机出货量6010万台，同比下降0.7%；苹果手机出货量5010万台，更是同比大幅下降9.6%。在全球手机出货量微增的背景下，这样的数据无疑让人感到震惊。

 

与此同时，中国的手机厂家们却呈现出一片繁荣景象。小米作为其中的佼佼者，第一季度出货量高达4080万台，同比增长33.8%。然而，更为引人注目的是传音的表现。在这个季度里，传音智能手机的出货量竟然达到了惊人的2850万台，同比增长高达84.9%！这一数字不仅让传音成功超越了OPPO和vivo，更是顺利跻身全球智能手机出货量前四的行列，彻底摆脱了“others”的尴尬排名。

 

看到这样的数据，很多网友可能会感到疑惑，在国内市场，我们几乎很少看到传音的身影，为什么他们的销量会如此之大呢？难道传音的销量造假了吗？其实，答案很简单。从传音成立之初，他们就将目标市场定位在了非洲等新兴市场。在这个被许多人忽视的市场上，传音凭借对当地消费者需求的深刻洞察和精准把握，成功打造出了符合当地消费者口味的手机产品。

 

在非洲大陆，最受欢迎的手机品牌既不是苹果，也不是三星，更不是小米，而是这个在国内名不见经传的传音。经过十几年的发展，传音已经在非洲市场上取得了令人瞩目的成绩。目前，在撒哈拉沙漠以南的非洲市场，传音的市场份额超过40%，相当于这些市场每卖出10部智能手机就有4部来自传音。这样的成绩，即使是苹果和三星这样的国际巨头也难以企及。

 

传音的成功并非偶然。他们深知非洲市场的特殊性和复杂性，因此在产品研发、市场营销等方面都进行了深入的本地化探索和创新。比如，他们针对非洲用户的肤色特点，专门研发了具有强大美颜功能的手机相机；针对非洲地区电力供应不稳定的问题，他们推出了电池容量大、待机时间长的手机产品；此外，他们还针对非洲用户的语言习惯和文化特点，提供了丰富的本地化服务支持。这些贴心的设计和服务，让传音在非洲市场上赢得了广泛的好评和认可。

 

如今，传音已经成为非洲市场上的“机王”。他们不仅在当地建立了完善的销售网络和售后服务体系，还通过不断的创新和拓展，逐渐将业务范围拓展到了南亚、东南亚等地区。可以说，传音已经走出了一条属于自己的全球化发展之路。

 

 

02   最懂非洲市场的手机品牌

 

在2006年的那个春天，传音公司悄然诞生，那时智能手机还未曾进入大众视野，市场上主要充斥着三星、诺基亚、摩托罗拉等欧美日韩品牌的身影。而在这片竞争激烈的海洋中，传音只是众多手机代工厂中的一员，默默无闻。然而，其创始人竺兆江心中却怀揣着一个远大的梦想——改变中国手机在非洲市场的形象，让传音成为最懂非洲市场的手机品牌。

 

竺兆江曾在波导手机国际业务部担任总经理，对全球手机市场有着敏锐的洞察力。他深知，非洲市场虽然充满挑战，但也蕴藏着巨大的机遇。于是，在2008年，传音决定走出代工的舒适区，创立自己的品牌，开启一段全新的征程。

 

传音从一开始就采取了明确的本地化策略。他们不仅在非洲建立了广泛的销售网络和售后服务网络，还在埃塞俄比亚等非洲国家建设了传音工厂，雇佣当地工人，实现了真正的本土化运营。同时，传音还深入非洲各个角落进行深度的市场调研，深入了解非洲消费者的需求和习惯，从而推出了符合非洲市场特点的手机产品。

 

 

 

为了满足不同消费群体的需求，传音从一开始就分了三个品牌：TECNO、Infinix和itel。TECNO定位中高端市场，Infinix主打电商消费群体，而itel则主要面向收入有限的年轻消费者。这种多品牌策略让传音能够更精准地覆盖非洲市场的各个细分领域。

 

而传音之所以能够在非洲市场迅速崛起，还得益于他们对非洲消费者需求的深入洞察和精准把握。例如，他们发现非洲人非常喜欢自拍，但由于肤色较深，使用传统手机拍照效果并不理想。于是，传音专门开发了针对非洲肤色的拍照系统，让自拍效果更加鲜艳、轮廓更加鲜明。这一功能一经推出就深受非洲消费者的喜爱。

 

此外，传音还针对非洲市场的特殊需求开发了一系列实用功能。比如，针对非洲人喜欢唱歌跳舞的特点，传音在手机上配置了低音炮，让音乐更加震撼；针对非洲电力设施不足的问题，传音开发出了超长续航的电池，让手机更加耐用；针对非洲消费者喜欢使用多个手机卡的特点，传音推出了一机四卡、四卡四待的功能，满足了他们的特殊需求。

 

正是这些实用、接地气的功能让传音手机在非洲市场上大放异彩。从最初的100万台销量到如今的数千万台销量，传音在非洲市场的地位迅速上升。到了2015年，传音在非洲的市场销量已经达到5000万台，成为中国手机出口量最多的厂家。而在2019年传音上市时，他们在非洲手机市场的占有率已经达到52.5%，其中智能手机市占率达到36.9%，80%的收入来自非洲。

 

如今，经过几年的发展，传音在非洲市场的智能手机市占率已经达到40%以上，成为真正的“非洲机王”。在非洲的大街小巷、乡村田野，都能看到传音手机的身影。它已经成为非洲人民生活中不可或缺的一部分。

 

传音的成功并非偶然。它凭借对非洲市场的深入洞察和精准把握，以及对消费者需求的精准满足，赢得了非洲人民的喜爱和信任。传音的崛起告诉我们：只有真正了解市场、了解消费者，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

 

 

03   传音正在全球复制非洲模式

 

如今，拥有非洲市场这个坚实的后盾，传音手机不再满足于一隅之地的辉煌，而是开始积极谋划，向全球市场进军，依葫芦画瓢，将非洲的成功模式复制到其他新兴市场。

 

传音的全球征程，首先从南美、东南亚、南亚这些新兴市场起步。他们深知，每个市场都有其独特的文化和消费者需求，但传音凭借着在非洲积累的丰富经验，以及对市场敏锐的洞察力，迅速找到了与这些市场契合的切入点。他们直接将非洲的那一套打法复制到这些新兴市场，结果屡试不爽，取得了令人瞩目的成绩。

 

2023年，传音在东南亚的出货量增长达到了惊人的37%，其中第四季度的出货量更是暴涨了153%。在南美市场，传音也展现了强大的实力，全年出货量增长达到了110%；而在中东地区，其出货量也实现了47%的增长。这些数字背后，是传音对市场深刻的洞察和精准的策略执行。

 

凭借这些高速的出货量增速，传音在2023年成功跻身全球五大智能手机厂家之列。他们的智能手机出货量达到了9,260万台，同比增长27%。如果将功能手机也计算在内，传音控股整体手机出货量更是达到了惊人的1.94亿部，全球市场份额达到14%，仅次于三星和苹果，位居全球第三。

 

这个增长速度，用“逆势”来形容毫不为过。在全球手机市场竞争日益激烈的今天，传音能够取得如此成绩，实属不易。但更令人惊叹的是，他们不仅在手机出货量上取得了快速增长，还在软硬件领域全面开花。

 

除了手机硬件之外，传音还特别针对非洲市场开发了社交软件，截至目前其注册用户已经达到1亿以上。在软硬件结合的基础上，传音又开发了一系列小家电产品，同样受到了市场的热捧。这种多元化的发展策略，让传音在新兴市场的影响力越来越大，也为他们入选全球100个最具影响力企业奠定了坚实的基础。

 

传音的成功经验，其实也给国内众多企业上了很好的一课。他们并没有像一些国内企业那样，一味追求技术的领先和高端市场的占领，而是从实际出发，根据市场的需求和消费者的喜好，提供高性价比的产品。

 

传音正是凭借对市场的深刻洞察和对消费者需求的精准把握，才能够在全球市场上取得如此辉煌的成绩。综合目前传音的体量来看，传音完全有资格和华为、比亚迪并列上榜，并继续在全球市场开疆拓土。