字节跳动重组游戏业务，分析师称优先考虑长期战略是正确的

作者：Keith Williams

来源：seekingalpha

作者系华尔街知名分析师、企业家，先后毕业于牛津大学、澳大利亚国立大学等国际知名学府。

对于字节跳动来说，该公司的“游戏”似乎“游戏结束”。

抖音母公司字节跳动正在重组其游戏业务，并优先考虑其他长期战略增长领域，据近日的多篇报道称，该公司将大幅缩减其朝夕光年（Nuverse）游戏品牌相关业务。此举标志着字节跳动罕见的挫折，因为该公司一直试图与中国的竞争对手腾讯争夺巨大的全球游戏市场，而腾讯正试图在拥挤的中国市场之外进行扩张。

消息人士早些时候向路透社表示，字节跳动通知Nuverse高级管理人员终止正在进行的游戏项目，并在今年年底前裁员。据其他媒体报道，作为重组的一部分，该公司计划以保护用户利益的方式剥离其表现良好的游戏。其中包括“晶核Crystal Core”、“星球重启Planet Restart”和“航海之王Nautical King”。

字节跳动于2019年成立了朝夕光年，并于2021年3月以40亿美元收购了游戏开发商沐瞳科技（Moonton Technology），是腾讯20亿美元出价的两倍。朝夕光年在鼎盛时期拥有3000名员工，这反映了当时的雄心壮志。当时，该部门负责人在一次内部讲话中强调，该公司将主要瞄准全球游戏市场，以避开拥挤的中国市场，与腾讯日益增长的全球雄心正面交锋。

失去动力

朝夕光年在7月份发布了自己的专有游戏《晶核》，在头两周就创造了4亿到5亿元的收入，看起来很受欢迎。字节跳动对这款游戏寄予厚望，希望能与腾讯大受欢迎的《英雄联盟》和《王者荣耀》以及网易的《梦幻西游》和《阴阳师》相竞争。但这款游戏很快失去了动力，在Sensor Tower的“中国App Store手机游戏收入排行榜”上，从8月份的第5名下滑至9月份的第11名。

朝夕光年曾经是休闲游戏领域的一支强大力量，在字节跳动“数据驱动增长”模式的推动下，其Ohayoo平台在2021年拥有9款收入超过1亿元人民币的游戏，39款收入超过1000万元人民币。但Ohayoo在今年农历新年期间发布的数据显示，休闲游戏的下载量比2021年同期下降了近一半。

意料之中的是，字节跳动创始人、董事长和其他高管很快对朝夕光年未能开发出全球热门游戏以及难以留住玩家感到失望。最终，字节跳动决定放弃这项业务。

这并不是该公司第一次放弃业绩不尽如人意的业务。面对宏观逆风，字节跳动此前缩减了对教育、房地产和虚拟现实（VR）等一系列其他领域的投资。就在上个月，该公司缩减了其VR头显相关业务PICO的规模，一些人认为这是该公司退出游戏业务的前兆。

在新年开始的内部年会上，该公司管理层宣布，字节跳动2023年将更加“专注”和“务实”。该公司将加大对信息和电子商务服务的投资，这些服务与短视频和新闻聚合等主要业务相关。该公司管理层还坚持认为，字节跳动应该在新兴业务中“保持想象力，保持冷静”。

该公司将信息平台和电子商务划分为主要业务，同时将游戏与教育、PICO和其他新兴业务分类。

收入

字节跳动已成为中国互联网冉冉升起的巨星，TikTok在全球取得了成功，为该公司的广告和电子商务收入做出了贡献。相比之下，游戏只是一个很小的贡献，在该公司2021年3600亿元的总收入中，游戏收入仅为100亿元。该公司利用抖音在中国的巨大人气，进入了电子商务业务，并与当地领导者阿里巴巴展开竞争。在这个方向上，字节跳动退出游戏的决定并不令人意外。

The Information的数据显示，字节跳动今年第一季度收入同比增长34%，至245亿美元，利润增长近一倍，至60亿美元。该公司第二季度收入增长逾40%，至290亿美元左右。把所有收入加在一起，字节跳动今年上半年的收入为535亿美元，轻松超过了腾讯的414亿美元。

宏观环境的不确定性阻碍了字节跳动为IPO制定清晰的路线图。但该公司退出游戏业务应该会对其估值产生积极影响，甚至可能反映出该公司继续寻求上市的强烈意愿。Caplight预计，根据二级市场上字节跳动股票的销售情况，投资者认为该公司的估值为2310亿美元，这意味着该公司的市销率为2.3倍。

那么，字节跳动与同行相比如何呢？我们可以将字节跳动的这些数据与其他主要在线广告和电子商务公司的数据进行对比，如阿里巴巴和京东，后两者的市销率分别为1.56倍和0.3倍，要低得多。

考虑到字节跳动的迅速崛起——尤其是在全球舞台上，阿里巴巴和京东的业绩要复杂得多——因此字节跳动的市销率较高这或许并不奇怪。