【行业深度分析】喜茶联名学不来瑞幸

^{作 者 | 梦萧}

^{正文共计3980字，预计阅读时长10分钟}

喜茶本想学习瑞幸联名茅台一样取得双赢，却引发行业对联名是否走到尽头的忧思。

《21世纪经济报道》最新消息，因营销中涉及宗教事务，深圳宗教事务管理局于12月1日约谈喜茶公司，公司于12月3日将相关产品下架，同时就相关情况作出检查。连续几日，“喜茶涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈”登上热搜，目前阅读量突破3亿。

不久前，瑞幸咖啡和贵州茅台联名推出的“酱香拿铁”大获成功，首日就拿下了超过542万杯销量、超过1亿元销售额的辉煌战绩，瑞幸不仅靠酱香拿铁大卖还将自己的知名度大幅提升。

瑞幸联名取得成功让市场众多企业也跟风搞起联名，但却无法复制瑞幸的经典，喜茶联名翻车，已经引发行业对联名未来前景的忧虑。