金错刀“中国爆品”十年战略总结：以爆品的方式破“万卷”

11月3日下午，爆品战略理论提出者、爆品战略研究中心创始人金错刀，开启了《卷王的战争》主题演讲暨爆品战略方法论十年战略总结

 

2023年是极其内卷的一年，未来的爆品，新内卷时代的爆品到底该怎么打？有什么新的底层逻辑？企业内卷时代已经全面到来。

 

 

本次金错刀线上演讲《卷王的战争》将通过系统性的讲解助力企业在持续内卷的时代，找到品牌破卷的核心之道。在长达3个半小时的演讲中，金错刀围绕核心主题“卷王的战争”，回答了当下企业创始人和高管最为关心的生死难题——如何在内卷中胜出，成为卷王？

 

演讲开篇金错刀提出，在许多人的内卷思维中，有一个致命缺陷：太过于追求“确定性”。然而身处互联网大变局中，太确定性的结果是，企业很可能丧失了未来性。企业想要成为未来的卷王，需要意识到，世界上所有的超级爆品，一定是极具不确定性的。

 

如今是竞争最激烈、玩家最内卷的时代，如何保持长久的竞争力与生命力？

 

一、“中国爆品”十年的五大“破卷”主题

 

这些年，中国新涌现出了很多品类冠军、行业冠军，它们很好诠释了卷王的定义。通过观察过去10年这些极具代表性的爆品企业，金错刀提炼出了最核心的卷王密码：一内卷的胜出者；二穿越周期的持续增长；三有护城河的创新。

 

与此同时，不同爆品企业的出现，也反映了爆品理念在过去许多年的三次演变，分别是2010-2013时期的爆品概念导入阶段，彼时的爆品理念是5%领先企业的核心打法，其次是2014-2019时期的爆品1.0时代，爆品理念已经成为互联网转型升级的产品思维，最后是从2020年至今的爆品2.0时代，爆品理念升级为社媒电商大洗牌的品牌武器。

 

“卷王才能生存，卷王是爆品之王。”金错刀表示，企业成就卷王地位，离不开爆品的力量，其中主要有五大“破卷”主题。

 

第一，体现当下卷王特征的“年度卷王”。

第二，成就线上卷王的第一武器“DTC革命”。

第三，成就线下卷王的第一战场“新基础设施”。

第四，“痛点新大陆”，新世代新痛点即超级爆品的未来。

第五，破卷IP风口的“公域IP私域化”。

 

中国爆品十年是商战残酷的十年，五大“破卷”主题也更是揭示了：卷王的战争也是时代的战争。

 

二、

爆品战略方法论全面升级：

    从传统4P营销到爆品战略CCPP

 

作为爆品战略理论提出者，金错刀曾历时10年独创咨询式实战课堂，解决企业增长难题，助力企业成为品类冠军品牌，其方法论经过了累计千亿销售额验证，累计服务22000+位企业创始人，成就上百家品类冠军，打造了5000+的爆品案例，被业界称为里程碑及的商业理论。

 

2016年，金错刀正式推出《爆品战略》一书到今年推出《爆品战略·案例篇》，这背后是，爆品战略1.0（互联网转型升级的产品思维）到爆品战略2.0（短视频直播大洗牌下的品牌战略）的重磅升级，更是全面开启企业新商战。

 

在“卷王的战争”线上发布会中，金错刀表示，爆品战略已经成为了很多中国品牌和全球大牌正面PK的核武器，中国品牌正在以爆品的方式破“万卷”。为了进一步用爆品的力量推动社会进步，金错刀提出了“品类冠军100强计划”：在下一个10年，通过真真切切的方法论、落地和赋能，亲手推动100家十亿级、百亿级的品类冠军。

 

为此，爆品战略方法论迎来了重磅升级。不同于传统4P(产品、价格、渠道、推广)营销，金错刀提出了爆品战略CCPP（品类战，用户痛点战、尖叫产品战、爆营销战）的方法论升级。升级后的爆品战略方法论，在助力企业用爆品的方式“破万卷”时，包含了四种关键路径：

1、爆品级定位：破卷品类增长

2、痛点创新：破卷用户流量

3、爆品创新：破卷产品增长

4、爆点创新：破卷新营销

 

爆品战略CCPP是企业实现“爆品即品牌、创新干第一”的重要武器，帮助企业成就新时代卷王。不变的是，爆品战略方法论始终以用户为中心，助力企业基于此进行爆品创新，抓住新品类、新痛点、新产品、新营销的机会。

 

通过爆品创新，金错刀说道，“未来大多数行业的前三，一定是本土品牌。”机会巨大的中国市场，未来注定还会有更多的卷王，举办本次发布会的初心，和过去一样，依旧是志在赋能更多有实力有潜力的企业实现品类冠军的梦想，在新时代踏浪而行破“万卷”。