Meta股价强势反弹，分析师称数字广告市场正逐步改善
作者：ShrilekhaPethe
来源：Tipranks
作者系ICFAI商学院金融硕士，曾在瑞士信贷银行、担任股票研究分析师。
社交媒体巨头Meta今年强势反弹，这主要得益于该公司稳健的执行力、精简的工作流程、用户基础的持续扩张以及数字广告市场的逐步改善。Meta的股价今年以来已经上涨了147%，多头预计该股还会走高。
Meta近期表现
由于数字广告支出受到宏观压力的影响，Meta 的收入连续三个季度下降，直到2023年第一季度才出现反弹。该公司第一季度收入增长2.6%，到2023年第二季度增长将加速至11%。此外，该公司2023年第三季度的收入指引范围显示，Meta的增长率至少为15%。
在2023年第二季度财报电话会议上，Meta首席执行官马克·扎克伯格表示，该公司在其应用程序中看到了强劲的用户粘性趋势。值得一提的是，截至2023年6月30日，Meta的月活跃人数MAP（指在过去30天内至少访问过Facebook、Instagram、Messenger和/或WhatsApp等产品的用户数量）增长了6%，达到38.8亿人。
多头预期进一步上行
上个月，瑞银分析师Lloyd Walmsley重申了对Meta股票的“买入”评级，并给出目标价400美元。他预计，在9月底的Meta Connect活动上，该公司将在WhatsApp、Instagram和Facebook上推出面向消费者的生成式人工智能（AI）聊天机器人。
这位分析师认为，消费者聊天机器人的推出将使Meta在约2000亿美元的搜索广告市场中占有一席之地。他预计，仅在Facebook应用中，聊天机器人搜索广告的收入机会就有75亿美元，而Meta整个应用系列的收入将超过200亿美元。
该分析师表示，Meta仍然是他在互联网领域最看好的公司之一，Meta有许多重要的催化剂，包括持续的用户粘性增长、Reels的盈利、广告的扩张、商店广告的推出，以及推特（Twitter）的竞争产品Threads。
与分析师Walmsley一样，美国银行分析师Justin Post也对Meta持乐观态度，并重申了对该股的“买入”评级，并给出目标价375美元。Post指出，尽管2023年第三季度的前景显示Meta收入加速增长，但Meta股票最近的表现略逊于科技板块，原因有几个，其中包括对费用增加、监管不确定性、亏损增加以及Threads势头减弱的担忧。
尽管如此，在今年下半年和2024年，分析师Post仍然看到了许多Meta的积极因素，包括数字广告支出的增加、2023年第四季度的商业加速、Reels和Messaging的发展势头，以及该公司人工智能和机器学习能力的增强。
结论
尽管存在监管担忧和宏观压力，但大多数华尔街分析师仍看好Meta。分析师们预计，在Reels货币化和数字广告支出改善等诸多因素的推动下，Meta的股价将进一步上涨。
