【财报深度解读】酱香咖啡，瑞幸小赚茅台大赚？

^{作 者 | 碣石}

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酱香拿铁霸屏年轻人朋友圈，茅台和瑞幸到底谁赢麻了？

一些上市企业被称为“XX茅”，以茅台之名证明该企业业绩优秀。但是，直接在产品中灌入茅台的还真罕见。瑞幸和茅台联名这种奇特的画风，很快吸引了人们热捧。

9月4日，瑞幸茅台联名推出的“酱香拿铁”，在1万多家瑞幸门店上架，瞬间引来很多消费者热捧，成为人们9月的第一杯咖啡，或者是第一口白酒。

瑞幸和茅台，两家风马牛不相及的品牌，在营销上迅速出圈的同时，也引来了不少质疑；毕竟，不论是经营业绩、资本市值、还是产品竞争力，瑞幸对比茅台都太悬殊了。

但是，在这次的联名营销上，茅台确实也蹭上了瑞幸的流量，不仅实现了市值增长，还靠着瑞幸的规模、营销优势，在下沉市场、年轻人群体中，扩大了自己的影响力；另一边，瑞幸也靠着茅台的品牌溢价，实现了销量的增长，以及价格的提升。