京东发布好于预期的季度业绩，分析师称折扣计划十分有效

作者：Sirisha Bhogaraju

来源：Tipranks

作者拥有超过15年的金融内容分析经验，曾担任Market Realist研究分析师和消费部门负责人，获金融硕士、数学与统计学学士学位，CFA二级。

中国电子商务巨头阿里巴巴和京东最近相继发布了好于预期的季度业绩，我认为这主要是由于这两家公司开始将重点转移到折扣商品和价值产品上，因此而吸引了受不确定宏观环境影响的众多用户。

当疫情结束后，中国经济的复苏快于预期，这促使阿里巴巴和京东在激烈的竞争中通过调整业务战略、依靠价值商品交易而重振了业绩。

特价商品吸引顾客

本月早些时候，阿里巴巴报告了近两年来最强劲的季度收入增长，该公司2024财年第一季度（6月当季）的收入同比增长14%，达到2341.6亿元人民币。在财报电话会议上，阿里巴巴管理层表示，自本财年推出“物有所值（value-for-money）”战略以来，该公司在淘宝和天猫平台上实现了“非常明显的商户增长趋势”。

特别是，淘宝在4月份推出了一个新的特价频道，名为“99特卖”，提供包括家居用品和零食在内的各种低价商品。此举发生在中国电子商务领域竞争日益激烈之际，尤其是来自拼多多的百亿补贴平台，拼多多一直以物美价廉的商品交易而闻名。与此同时，来自抖音的竞争也在升温。抖音是字节跳动旗下的视频分享平台，该平台正在迅速扩大其电子商务业务。

淘宝天猫集团首席执行官Trudy Dai表示：“在6月这个季度，我们吸纳了大量新商户，其中很大一部分很快就开始作出贡献，我们赢得并转化了用户。”

Dai补充说，阿里巴巴此次的战略将是一个重大投资领域。该公司的目的是让顾客了解到淘宝和天猫上的商品并不贵。此外，该公司打算引导其商户提供物有所值的商品，以促进其增长，并确保获得长期稳定的回报。

与此同时，由于各家公司都在专注于低价产品，阿里巴巴的竞争对手京东的业绩也超出了分析师对其2023年第二季度收入的预期。京东当季的收入增长了7.6%，达到2880亿元人民币。京东零售实现了用户购物频率和留存率的上升，这推动了本季度商品交易总额（GMV）的增长。

今年早些时候，京东推出了一项“百亿补贴”计划，以与廉价购物应用拼多多在中国消费者中的迅速崛起相抗衡。

在接受路透社采访时，总部位于北京的电子商务咨询公司WPIC Marketing + Technologies的联合创始人兼首席执行官Jacob Cooke指出，京东的低价战略，再加上该公司在服务和物流方面的优势，扩大了京东的用户基础。此外，这一战略使该平台在3C（计算机、消费电子和通信产品）和家电垂直领域超越拼多多，成为消费者的首选。

阿里巴巴和京东都在通过降低费用和其他战略，让自己的平台对商家更具有吸引力。有趣的是，京东的第三方商家在第二季度同比增长了一倍多。

总体而言，中国的经济形势继续给阿里巴巴和京东带来利好，同时这两家公司也都在努力通过专注于提供折扣商品，在竞争激烈的环境中茁壮成长。此外，这两家公司还致力于通过降低成本和提升工作效率来提高盈利能力。

华尔街对中国电子商务巨头的评级

今年以来，在美国上市的阿里巴巴股价基本持平，而京东和拼多多的股价则分别下跌了约41%和6%。通过对比，我们发现华尔街分析师们都给予上述三家中国电子商务巨头“强烈买入”的一致评级。考虑到今年以来股价的大幅回调，分析师现在普遍认为京东股票的上涨潜力最大，约为86%。