【RCEP财讯】泰国年轻人新闻获取方式转变：TikTok超越传统媒体成首选平台

根据路透社发布的2023年数字新闻报告，人们对传统媒体的信任度有所下降，更多的人开始通过社交媒体平台获取新闻，其中包括TikTok。泰国成为全球TikTok使用最广泛的国家之一。

TikTok首席执行官周受资宣布计划在东南亚投资逾20亿美元，因为东南亚地区的用户数量巨大，被认为是TikTok最大的市场之一。TikTok不仅是一个提供娱乐信息的平台，还涉足电子商务领域，并吸引了媒体渠道、主要新闻机构和有影响力的人士在其平台上进行新闻报道。

报告指出，社交媒体平台对大多数民众获取新闻资讯的方式产生了影响，尽管社交媒体平台的使用率呈现碎片化的趋势，但整体而言，用户仍然高度依赖社交媒体平台获取新闻信息。

调查显示，千禧一代的年轻用户数量增加，正在改变整体用户的新闻消费习惯。Facebook的使用率出现下滑迹象，年轻人更倾向于在TikTok、Instagram等平台上关注网红、KOL或名人来获取新闻资讯。报告中显示，TikTok是增长速度最为显著的平台。在全球新冠疫情得到控制、美国升息与通胀导致景气低迷、美中关系紧张以及全球暖化等因素的背景下，人们对新闻产业的整体信任度和参与度都下降了。

报告还指出，疫情和乌克兰战争推动了更多传统媒体加速数字化转型，新闻机构摆脱了电视和印刷等传统商业模式，进一步改变了新闻业的传统媒介和商业模式，以应对后期经济不振的挑战。在过去的一年中，巴西大选和俄乌冲突使得以短视频为主的TikTok新闻影响力得到提升。

全球调查结果显示，尽管Facebook仍然是用户数量最多的平台，但其影响力正在减弱，因为它面临来自迅速增长的YouTube和TikTok的新挑战。有趣的是，在欧美国家，与观看和听取相比，用户更喜欢阅读新闻。

然而，在一些国家中，通过"观看"获取新闻正变得越来越流行，尤其是在泰国和菲律宾。路透社对这两个国家的2,000名受访者进行了抽样调查，询问他们更喜欢通过哪种方式获取在线信息，包括阅读、听取和观看。结果显示，57%的用户表示最喜欢阅读，30%的用户倾向于观看，而13%的用户更喜欢听取新闻。然而，对于35岁以下的群体来说，他们更倾向于听取新闻，因为这样可以同时进行其他事情，而阅读新闻需要集中注意力。

报告还发现了一些有趣的国家差异。在阅读氛围浓厚的国家如芬兰和英国，80%的人仍然喜欢阅读新闻。在印度和泰国，40%的人更倾向于观看新闻。这些比例与各国整体人口比例有关。亚洲地区的年轻人比例较欧洲地区更高，他们更喜欢观看而不是阅读新闻，这使得YouTube和TikTok变得极具影响力。

以泰国为例，年轻人选择通过社交媒体平台关注新闻的主要原因之一是表达自由。与传统媒体如电视或报纸相比，社交媒体平台在新闻表达和呈现方面拥有更多自由度，同时在线渠道也为小型自媒体的发展提供了机会。在2023年的大选中，媒体可以更自由地报道新闻，许多媒体机构都转向社交媒体平台进行报道，政党也利用这些渠道与公众进行交流和拉票。

在今年的调查中，路透社发现TikTok在泰国的使用率再次增长，成为全球第一，超过51%的受访者通过TikTok获取新闻和其他内容。尤其是青少年群体在使用TikTok方面最活跃，而其他群体则更喜欢长视频平台YouTube。调查还指出，在泰国，观看新闻比阅读或听取更受欢迎，这使得传统媒体如报纸、网站和新闻应用程序更难吸引新一代用户。在泰国，几乎不可能通过订阅模式或按月订阅的方式关注新闻。

此外，路透社研究所所长表示，2000年后出生的年轻人对通过网站获取新闻不感兴趣是一种正常现象，但随着他们年龄的增长，他们未来会开始关注网站新闻。