谷歌正从必应手里夺回市场份额，分析师称其搜索领域仍是王者

作者：Marty Shtrubel

来源：Tipranks

作者系华尔街投行分析师、知名金融博主。

Alphabet 近日宣布，它已经开放了一个等待名单，以获得谷歌的人工智能聊天机器人工具Bard。

Bard旨在取代ChatGPT，并在搜索领域发挥作用，Alphabet似乎想对微软在搜索引擎必应（Bing）内集成ChatGPT的技术进行反击。

这次发布的新消息，似乎证明了谷歌试图夺回在搜索领域新阶段中输给其竞争对手的份额。

尽管如此，Stifel分析师Mark Kelley认为，人们对谷歌失去搜索引擎市场份额的担忧被夸大了。这位分析师表示:“我们认为，最近围绕微软OpenAI的媒体报道，将ChatGPT与搜索领域混为一谈，微软不会对谷歌核心的搜索业务构成生存威胁。”

尽管Alphabet这家搜索巨头在其人工智能产品的最初展示中出现了以外、仍有很多不尽如人意之处，但分析师Kelley预计，Alphabet将“在其搜索业务以及其他业务中提供同样令人惊喜的产品，从而让谷歌的用户满意。”

尽管如此，分析师Kelley对Alphabet仍持保守立场，并认为该公司2023年至2024年搜索收入方面的市场份额将损失约150个基点。

分析师并不认为在搜索市场谷歌面临太大的风险，但市场上有人担心运行大型语言模型（LLM）将会带来增量成本、并对公司的利润率产生一定影响。

然而，分析师Kelley在这方面也持乐观态度，他认为大多数搜索查询不太可能需要大型语言模型，因此他不认为这会对搜索业务产生“实质性影响”。

而在Alphabet涉及的其他领域，考虑到该公司在线性电视和CTV+领域的地位，分析师认为“YouTube和YouTube TV存在很大的机会”。

2022年，线性电视（Linear TV）和CTV+市场的全球广告支出加在一起达到1550亿美元。在该领域，YouTube的份额从2019年的10%增长到2022年的19%。随着线性电视预算继续向CTV+转移，分析师预计Alphabet的“市场份额将继续增长”。到2027年，YouTube 25%的市场份额将意味着价值420亿美元的庞大业务。

那么，究其本质，这一切对投资者意味着什么呢？

分析师Kelley给予Alphabet股票“买入”评级，并给出130美元的目标价。如果这一数字能够实现，意味着该股的投资者在未来将获得24%的回报。

Alphabet股票得到了广泛的、一致的看涨观点。该股总共获得了32个买入评级，并在此基础上获得了“强烈买入”的一致评级。Alphabet的平均目标价为129.68美元，意味着未来一年该股或将上涨23%。