LG电子OLED电视获好评，盈利能力提升是当务之急

海外分析员：尹根一

LG 电子电视在全球范围内广受赞誉，例如今年被澳大利亚领先的消费媒体选为电视品牌。然而，提高盈利能力仍然是一个问题。

LG电子21日宣布，在今年由澳大利亚领先消费媒体《CHOICE》进行的电视品牌综合评价中，连续7年被评为“2022年最佳电视品牌”。Choice每年通过对6400名顾客的、电视性能评价、品牌可靠性调查、消费者满意度、推荐产品的选择进行综合评价，评选出最佳电视品牌。

尤其是在专家组成的Choice评测组的电视产品评测中，LG OLED电视位列第一至第七。

LG 电子澳大利亚负责人 Im Sang-moo 表示，“基于 LG 电子的先进技术，我们将继续推出包括 OLED 电视在内的优质产品，并提供差异化的客户体验。”

本图片由 LG 电子提供

LG电子的客户评论也出现在艺术领域。在英国伦敦当地时间12日起为期5天的全球艺术博览会“Frieze London 2022”上，LG电子与艺术大师Tobias Rehberger的合作项目引起了人们的关注。

艺术家在首次亮相于伦敦弗里兹艺博会的作品《迷宫，2022》中以“迷彩”为主题，体现了可卷曲OLED电视的独特特性，即可以卷起并隐藏屏幕。

本次展览是 LG 电子 OLED 艺术项目的一部分。基于 OLED 压倒性的画质和灵活的外形，LG 电子不断与 Anish Kapoor、Kevin Mckoy 和 Barry X Ball 等世界级艺术家合作。

他们高度评价了LG电子OLED电视的画质。LG 电子 HE 业务总部负责品牌传播的董事总经理 Oh Hye-won 表示：“我们将继续通过将创新技术与艺术相结合的 OLED 艺术项目，提供 LG OLED 电视独有的不同层次的客户体验。 ”

得益于此，LG OLED 电视在 CES 2023 上一共获得了 12 项创新大奖，其中包括两项顶级创新奖。LG电子解释说，这是有史以来获得最多奖项的成就。

“自 2013 年首次发布以来，LG OLED 电视已连续 11 年获得 CES 创新奖，”LG 电子表示，这是公认的。

LG 电子于 10 月 12 日（当地时间）在英国伦敦举行的为期五天的“Frieze London”上使用可卷曲 OLED 电视“LG Signature OLED R”通过装置艺术向参观者展示独特的艺术体验。[LG电子提供]

然而，由于竞争成本增加，LG 电子的电视业务的盈利能力正在恶化。股票分析师表示，鉴于宏观环境恶化，预计 LG 电子电视业务的需求低迷将持续到 2023 年上半年。

KB证券研究员Kim Dong-won分析说：“由于经济放缓，预计电视和个人电脑业务暂时将继续出现出货量减少和业绩低迷的情况。”

事实上，由于需求悬崖，电视行业已经开始优先考虑库存整合。尤其是溢价策略混乱的分析。2022年，全球电视市场继10年来首次出现负增长（同比-4%）后，预计2023年将下滑（-1%）。

Kiwoom Securities 研究员 Kim Ji-san 表示：“由于销售价格下降，到 2023 年销售额将开始出现显着的负增长。”

Mini LED供应不足，三星电子延迟参与WOLED市场。QD-OLED牵制WOLED阵营，Micro LED因良率问题停滞不前。

研究员Kim Dong-won表示，“看来，由于欧洲通货膨胀的影响，引领全球OLED电视增长的LG电子和索尼将不可避免地采取降价策略。”他说。

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