【BT金融分析师】宝马启动车载功能包月业务，分析师嘲笑称转向灯多少钱一个月？

 

宝马启动了车载功能的包月收费业务，立刻遭到了外界严厉批评，分析师并不好看这一业务。

 

文丨Devina Lohia

译者丨杨佩奇

头图来源丨创客贴

 

宝马(BMW)开始销售加热座椅和其他特殊功能，并按月收取费用。

 

在英国、德国、新西兰和南非等一些国家可以使用这个服务。这意味着，尽管汽车配备了所需的硬件，但车主只能在订购时额外买下该功能，否则不能使用。

 

宝马集团旗下拥有宝马、MINI和劳斯莱斯三大品牌，是世界领先的高端汽车和摩托车制造商。

 

公司计划

 

根据该公司网站上的信息，在一个月、一年、三年等计划下，顾客可以在英国以大约18美元、新西兰30美元、南非15美元、德国17美元的价格享用座椅加热功能。

 

车主还可以在宝马的ConnectedDrive在线商店购买所需功能，只需一次性付款，而不是按月订购。用户可以在家里激活这些功能，而不需要去线下。

 

宝马表示，这种模式允许车主在随后的时间里使用这些功能，甚至在购买日期之后。它有一个短期试用选项，可以让车主决定全额购买前先试用一下。

 

此外，该公司补充说，这是一个很好的附加功能，车主可以二次利用这些功能，这些功能可能在购买后没有使用过。

 

该网站还提供了其他服务，比如方向盘加热、自动远光灯、主动巡航控制等。

 

社交媒体

 

宝马此举在包括Reddit和Twitter在内的各种社交媒体平台上遭到了严厉批评，引发了来自各个社区的大量帖子。

 

分析师嘲笑宝马的这一举动，并认为宝马以后可能会开始对一些基本功能收费，比如转向灯多少钱一个月合理等等。分析师还分析了未来会有黑客破解宝马的系统，并获得一种不用付费就能使用这些功能的方法。

 

分析师认为，没有人愿意为加热座椅之类的东西单独付费，如果我拥有一辆车，我就拥有了车里的一切。

 

华尔街观点

 

总体而言，根据8个买入和7个持有评级，宝马获得了“适度买入”的一致评级。宝马的平均目标价为102.11欧元，意味着较当前水平有40.88%的上行潜力。宝马的股价在过去一年中下跌了18%。

 

智能评分

 

在评分网站的智能评分系统中，宝马获得了9分(满分为10分)，这表明该股有强大的潜力超越市场预期。

 

结论

 

宝马并不是唯一一家开启付费模式的汽车巨头，但它正在追随雷克萨斯和丰田等公司从事售后服务以增加收入的行业趋势。

 

看到全球范围内的巨大反应，也许宝马和其他汽车制造商将决定取消这些付费计划。

 

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