字节跳动拿下“douyinpay.com”域名 或建立抖音支付官网 意欲为何？

11 月 30 日，据多家媒体报道，字节跳动常用来存储自家域名的注册商"易名"旗下新增一个名为douyinpay.com的域名，翻译过来应该是 "抖音支付"的意思。

报道称，通过对douyinpay.com所留的联系邮箱进行WHOIS反查可知，douyinpay.com和feishuhuiyi.com、feishudoc.com等字节跳动已经备案的域名相并列，此举意味着，字节正式完成对douyinpay.com的收购，目前该域名还未正式启用，页面上仍然显示的是正在销售的字样，具体的收购金额还不可知。

对此，抖音相关负责人回应称，该域名是为防止第三方恶意侵权，进行的域名储备，值得一提的是，除申请域名外，据天眼查数据显示，11月18日，字节跳动申请了两个"DOUPAY"商标，核准注册在9类科学仪器、42类网站服务中。

字节跳动意在挑战微信支付宝？

值得注意的是，在购买域名、申请商标之后，字节跳动在支付和金融业务上的意图显而易见，截至目前，字节跳动已有4张金融牌照在手。

此前，字节跳动已经多次在金融领域布局，字节跳动通过收购华夏保险经纪有限公司拿到第一张金融牌照（保险经纪人牌照）；2019年8月，成功收购北京市金美林投资咨询有限责任公司获得第二张金融牌照(证券投资与咨询执业资格)；2020年7月，字节跳动收购深圳市中融小额贷款股份有限公司获得第三张支金融牌照（网络小贷牌照）；2020年9月，字节跳动收购武汉合众易宝科技有限公司获得第四章金融牌照（支付牌照）。

另外，就在前几天，字节跳动被曝出正在内测金融产品"放心花"、"放心花"，定位是一个提供贷款服务技术的平台，在业内人士看来，从抖音的布局来看，"放心花"和"放心借"和已分别成为了抖音的花呗和借呗。

在多位业内人士看来，在移动互联网时代，人们已经习惯用手机支付，所以移动支付也越来越流行，目前微信支付、支付宝占据国内大量的移动支付用户，作为几乎可与阿里、腾讯并肩的互联网科技巨头，字节跳动对此肯定不甘。

而随着抖音电商等商业化板块的不断成熟和收入的不断提高，结合上述"抖音支付"事件来看，拥有自己的金融牌照已经成为必然的趋势，一方面在于合规考虑，另一方面或意在电商金融。

"对于互联网公司来说，支付与电商等业务结合，能够产生大量有价值数据，是互联网公司进行用户识别营销，拓展金融等业务的基础设施，因此这也是头部互联网公司标配的牌照"，有业内人士如此对媒体表示道。

支付行业生变

获牌仅仅是第一步，当前，随着市场竞争的激烈和监管的趋严，获取牌照后的路对字节跳动来说也并非坦途，获得支付产品之后最为主要的问题是如何培养用户的使用习惯，引导用户使用自己的支付产品。

一方面，在C端（对用户）市场，支付宝和微信支付两大巨头占据了90%以上的份额，"目前，整个C端移动支付市场的市场格局依然处于一个比较稳定的阶段，字节跳动等公司的入场可能会对整个C端移动支付现有的市场格局带来一定的冲击，但是具体的影响还需要时间来验证"，有专业人士如此说道。

在B端（对商家）市场，支付机构拼的更多是生态和服务，像字节跳动这样的新晋巨头或将自己的特色业务切入，服务其内在的独特生态，建立独立于其他互联网巨头在金融服务等领域的的内在价值环流，这将利于其规模的进一步扩大。

在线经济时代，行业竞争必将加剧，未来支付行业或将成为"多极化"的存在，机构比拼的不再是单一的支付业务，而是背后集团的综合实力，对于拥有庞大用户群体的字节跳动来说，不仅可以提升用户的粘性，实现商业增长，通过支付渠道也可以沉淀更多的数据，有利于实现商业转化，电商体系也可以打造交易闭环。

总的来说，字节跳动正在加速布局金融生态，如今或将推出支付产品，抖音支付似乎真的要来了。