字节跳动要“买菜”？社区团购不是关键，支付才是背后的真相

据财经消息称，一位接近字节跳动的人士告诉记者，字节跳动已经开始考虑孵化自己的社区团购，而在讨论方案中，项目被命名为"今日买菜"，而字节跳动也已经在山东临沂和河北石家庄进行了调研，电商事业部电商事业部、内容推荐与数据平台等多个业务部门均有参与，目前的重点放在选仓与供应链环节上。

为何字节跳动会将目光转移到社区团购了呢？

今日买菜并不是为了"买菜"

10月19日，《AI财经社》就已经提到了字节跳动准备加入社区团购领域，并且已经开始了招兵买马，最快将于11月开始山东等部分区域的试点。

据悉，早在今年7月字节跳动就已经准备进入社区团购领域，但是当时因为Tiktok的海外危机，导致社区团购的事宜被不断推迟。而如今Tiktok危机解除之后，字节跳动准备重新开始社区团购的进军。据了解，字节跳动将最晚在12月开启社区团购项目。

从目前互联网的局势来看，阿里巴巴、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴等都有涉及到支付终端，阿里巴巴和腾讯占据着支付市场的巨大部分，而美团、拼多多、京东、滴滴等，通过自己的成熟的商业模式，也能够把控到支付终端的现金流，再加上短视频的对手快手收购了易联支付，这样看来，字节跳动需要尽快开展自己的支付终端了。

字节跳动虽然宣布今日买菜作为社区团购的第一步，但是这并非是字节跳动的主战场，作为互联网巨头之一，目前只有字节跳动还没有自己的支付终端，而这一次的社区团购，正是为后续的支付终端准备的。

零售只是为了支付

流量决定客流，客流决定成交笔数，成交笔数决定现金流。作为目前最大的流量入口之一，字节跳动的大部分营收全部是依靠广告业务。而字节跳动也是不断地在完善平台的自有电商，比如抖音小店，鲁班电商等等，但是想要打赢支付终端的这一战，恐怕只依赖线上可能做不到。

对于字节跳动而言，社区团购势必会成为线下推广支付的第一步。

1、在社区最后一公里，不论前置仓还是周边自提站，都非常的便捷。

2、预售制的"集单"模式解决了两个问题，一方面是生鲜损耗的问题，不会出现太多的堆积和损坏，而另一方面则是成本问题，一对多的配送方式减少了配送的成本。

3、商品品类是属于高频次，高客单的消费品。

这三个特点符合了互联网时代支付终端的高频次、高客单、高粘性的需求，阿里巴巴、腾讯、滴滴、美团、京东、拼多多都已经在这些领域有了自己的商业模式，而对于字节跳动来说，现在入局并不算太晚。

零售赛道，巨头竞争

在零售赛道，字节跳动的入局时间已经算是较晚。阿里旗下有了盒马优选，美团拿出700亿狠砸社区团购，推出了美团优选，打造了"千城计划"。拼多多方面则是黄铮带队、COO阿布统筹，先后推出了快团团和多多买菜，钱多流量多的腾讯，干脆直接投资了社团团头头部芙蓉兴盛，大局入驻社区团购。

相较于其他赛道，零售赛道被众多巨头重视，一部分原因就在于支付终端，在高频次和强需求的情况下，更容易培养用户的支付习惯。而字节跳动现在宣布进入社区团购，能否抢占一片市场呢？