海澜之家二代接班！85后周立宸上位 能否解决海澜之家的“老问题”？

11月25日，在海澜集团标志性的飞马水城，一场盛大的权利交接仪式在这里举行，60岁的周建平眼含热泪告别奋斗32年的海澜之家，与下一代掌门人周立宸拥抱交班，将权杖亲手交给儿子。

当日晚间，海澜之家发布公告称，董事会于11月24日收到周建平的书面辞职报告，因个人原因，其向董事会申请辞去公司第八届董事会董事长、董事及董事会战略委员会主任委员职务，辞职后，周建平将不担任公司任何职务，同时，公司选举周建平之子周立宸为第八届董事会董事长及战略委员会委员，并由周立宸担任战略委员会主任委员，公司法定代表人也变更为周立宸。

公开资料显示，继位者周立宸正是周建平之子，很明显，这是一场"新老交接"，又一名"企二代"来到了商业舞台的中央。

历练八年正式"掌舵"

"32岁的海澜之家，由32岁的周立宸接班"，周建平这样表示，公开报道显示，1960年出生的周建平，也正是在儿子周立宸出生的那一年（1988年）创建了海澜集团的前身--新桥第三毛纺厂，2002年，"海澜之家"品牌问世，"男人的衣柜"随后在全国家喻户晓，如今，在这个非常之年，海澜集团完成权力交接，一向以强硬形象示人的周建平，泪洒当场。

"我的儿子比我强"，在交接仪式上，周建平发言临近尾声时，还对在场的所有人保证，父子同时签字的那一刻，不仅是权力的更迭，更是财富的传承。

据海澜集团发布的消息显示，11月25日上午10点，集团创始人周建平与集团新任董事长周立宸共同签署股权转让文件，周建平将所持海澜控股23.10%股权转让给周立宸，将0.90%的股权转让给周晏齐，股权转让之后，三人分别持有海澜控股28.00%、27.00%、5.90%股权，周建平仍为海澜集团实际控制人。

周建平的"退休"看似突然，实际他对企业和财富传承已早有筹划，据悉，出生于1988年的周立宸，一开始走的就是企业接班人的路子，在2010年毕业于清华大学金融系后，首先就入职上海一家股权投资基金，开阔视野、积累人脉。

2012年，周立宸回到海澜之家，周建平就将集团的花钱大户广告投放板块交给儿子，周立宸大刀阔斧改革，作为一个年轻的管理者，周立宸更理解年轻人的需求，将投放渠道从过去的央视，转向地方卫视，并于热门综艺节目深度捆绑，以提升品牌在年轻群体中的影响力。

之后，周立宸陆续接手集团信息中心、商品中心、电子商务等部门，均干得风生水起，曾现身直播带货等新渠道，与用户沟通、卖货，他自己注册视频号"海澜小周总"，录制小视频教用户如何穿搭衣服，拉近品牌与年轻用户的距离。

2017年2月8日，29岁的周立宸从父亲手中接过海澜集团总裁一职，全面负责经营管理和品牌建设工作，而后，海澜之家贴上了"创新型、功能型"新标签，同时向女装、童装、家居生活等品类扩展，从"男人的衣柜"成为了"全家人的衣柜"。

据全国工商联发布的"2020中国民营企业500强"榜单中，海澜集团以1232亿元的总营收，名列中国民营企业500强第41位、江苏省第8位，并连续第六年保持无锡市第一位。

在不少海澜之家员工的口中，周立宸的工作能力颇受认可，也许是周立宸体现出了超出年纪的稳重和务实，在这个特殊的时期接班，周建平选择把这个千亿帝国的经营重任全权交给儿子。

业绩低迷 增收不增利 存货高企

因受疫情的影响，海澜之家的业绩持续低迷，据其财报显示，今年上半年，海澜之家营收和利润分别下滑了24.43%和55.42%，另据其最新的三季报显示，今年1-9月份实现营业收入117.78亿元，同比下滑19.82%；归属于上市公司股东的净利润12.9亿元，同比下滑50.69%。

把时间拉长一点，2015年至2019年，海澜之家营收一直保持正增长，但净利润增速却由正转负，从2015年的24.35%降至2019年的-7.07%，而2014年则高达75.83%。

而提到海澜之家的经营数据，库存数据始终是市场关注的焦点之一，2015年至2019年，海澜之家按年期末存货余额分别为95.8亿元、86.32亿元、84.93亿元、94.74亿元、90.44亿元，外界戏称"男人的衣柜正在变成男人的仓库"，对于外界质疑的普遍质疑，今年的股东大会上，周建平当场发飙"营收规模没超过海澜之家的，就不配质疑海澜！"

而今年海澜之家三季报披露后，86.38亿元的存货伴随周杰伦代言海澜之家，又成了网络热议话题，对此，公司副总经理、董秘许庆华此前曾表示，库存偏高主要与海澜之家的业务模式有关，"我们的业务模式跟同行不同，披露的口径差异比较大"。

"我们这个模式就是，卖得好笑哈哈，卖不好我找他(供应商)合作他都不来，一切都是围绕生意，只要卖得好，能赚钱，他就能生存"，对于海澜之家的商业模式与同行的差异，此次接任重担的周立宸曾这样表示道。

总的来说，周立宸上任后，不仅需要面对疫情对海澜之家带来的不可控影响，而且还需要面对增收不增利、存货高企等问题，而"少帅"接班后，将为海澜之家带来什么样的变化，外界或值得期待。