库克在抖音直播带货首秀，为何“高冷”的苹果开始“接地气”？

10月13日晚，一条消息引爆社交媒体。苹果公司CEO蒂姆·库克现身Apple Store官方抖音直播间，与中国消费者互动，并宣布新款iPhone Air即将在中国市场发售。这场持续约半小时的直播迅速冲上热搜，“库克来抖音直播了”成为全网热议话题。镜头前，库克手持轻薄如纸的iPhone Air，笑称“非常轻，好像能飞走”，语气轻松，却难掩背后的战略深意。

这不仅是库克个人在中国市场的首次直播带货，更是苹果这家长期以“高端、封闭、去中介化”著称的科技巨头，在中国市场策略上的一次历史性转身。

过去十年，苹果始终保持着对第三方电商平台的审慎态度，坚持自营官网与直营零售店为核心渠道。如今，它不仅入驻抖音商城，还让CEO亲自下场直播，这一系列动作释放出一个强烈信号：即便“不愁卖”的苹果，或面临前所未有的增长压力，尤其是在中国市场。