从花生上树到始祖鸟高原烟花秀，企业宣发为何频频反常识？

2025年，中国消费市场进入深度调整期，企业宣发却频频上演“魔幻现实主义”。

始祖鸟在雪域高原举办烟花秀，被批破坏生态、违背户外精神；西贝创始人贾国龙称“月入2万的家庭吃不起西贝”引爆舆论；华与华公司以6000万元咨询费为某品牌策划出“反常识”广告语；良品铺子用AI生成“花生长在树上”的宣传图引发全网群嘲；爱康国宾创始人张黎刚直言“300块钱怎么能查出所有的病”，看似坦诚，实则暴露行业潜规则。

这些事件不是孤立存在的，或折射出一个深层问题：这些企业本应引领社会发展，没想到和社会常识脱节。在流量焦虑、成本压缩与AI技术滥用的夹击下，企业宣发正逐渐与社会常识、公众情感乃至基本科学认知脱节。