【行业深度研究】胖东来下场造奶粉，于东来会不会成为乳业雷军？

随着国家育儿补贴政策的落地实施，中国奶粉市场正经历一场深刻变革。

近日，部分社交平台上有网友称国家公布育儿补贴后，多家国内外婴幼儿奶粉品牌产品价格出现30元到50元/罐的上涨，并呼吁抵制涨价品牌。这一消息引发众多网友热议，并冲上热搜。

据《第一财经》报道，从某利、某鹤、某某美等多家乳业上市公司了解到，相关涨价传言不实。

就在同时，胖东来创始人于东来在社交账号上放话：正在全力推进奶粉及奶制品业务。这可不是突发奇想——此前它靠自营白酒、茶叶，已经攒下了打造爆款的“成绩单”。零售巨头胖东来的突然入局，会不会搅动行业格局？

育儿补贴政策下的市场躁动

2025年7月28日，国家卫健委发布《育儿补贴制度实施方案》，明确自2025年起对一孩至三孩家庭每年发放3600元补贴，预计将惠及超过2000万婴幼儿家庭。这一旨在降低生育成本、鼓励生育的政策甫一公布，便在社会各界引发热烈反响。然而令人始料未及的是，政策红利尚未完全释放，母婴消费市场却先掀起了一场关于奶粉价格的舆论风暴。