【行业深度研究】阿里下，美团京东上

作 者 | 无忌

都说新零售是个风口，为何最先提出的阿里却告别了“新零售”？

2025年第一天，阿里发布公告称，子公司及New Retail与德弘资本达成交易，以131.38亿港元出售所持高鑫零售全部股权，合计占高鑫零售已发行股份的78.7%。这意味着当了7年阿里系的高鑫零售完全脱离阿里。

这已经是一个月内阿里巴巴的第二起抛售。2024年12月17日，阿里巴巴公告，将银泰100%的股权向雅戈尔集团出售，预计因出售银泰而录得的亏损约为人民币93亿元，这一系列决策意味着，阿里巴巴在战略发展上告别了“新零售”。

值得注意的是，最先提出新零售概念的是阿里巴巴的创始人马云。在2016年10月的云栖大会上，马云首次提出“五新”战略，其中新零售是重要组成部分。新零售即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。