【重点解读】豆瓣评分9.0分的《张朝阳物理课》新书，不只是靠大IP

^{作 者 | 梦萧}

^{正文共计3091字，预计阅读时长8分钟}

 

近日，《张朝阳的物理课》第二卷新书签售会举办，现场有一位家长向张朝阳献花，称“您的课程和书大大激发了孩子学习物理的兴趣，特别感恩！”

 

从现场火爆的气氛明显感受到《张朝阳的物理课》第二卷新书备受网友欢迎，物理学专业的学生和望子成龙的家长，都被物理课成功圈粉。

 

 

 

据悉，《张朝阳的物理课》第二卷新书在原有直播课的基础上，围绕牛顿力学、天体物理、电动力学、流体力学、热传导5大领域，研算了46个有趣的物理问题。本书获得多位学界专家的肯定和推荐。中国科学院院士、清华大学物理系主任段文晖说，这本书“摒弃了传统物理教科书的系统章节模式，围绕精心挑选的物理问题展开演算和分析，体现了物理与日常生活的关联，富有启发性”。

 

此前，《张朝阳的物理课》卷一一经出版，即大受欢迎。去年双11期间，《张朝阳的物理课》与《毕淑敏自选集》、《人世间》等一起，登上了抖音电商名家新书热捧榜。在东方甄选直播间，《张朝阳的物理课》第一卷1.5万本，很快被一抢而空。其他电商平台销量也非常不错，仅京东自营链接下的评价就2万+，好评率高达99%。豆瓣评分高达9.0分，卷二有望再创佳绩。

 

 

 

  

 

张朝阳版《奥本海默》

 

 

9月8日张朝阳物理课上，张朝阳一身复古西装，头戴礼帽、手拿雪茄，完美复现电影中奥本海默讲课的场景，让网友们直呼“奥本海默朝阳本默”。这并不是一场简单的Cosplay，“奥本海默朝阳分默”的目的是向电影中的奥本海默形象致敬，是为了让观众更好地理解《奥本海默》中的硬核物理知识。

 

这是张朝阳为了激发大众学习物理的兴趣，结合最近热门电影《奥本海默》来解读一些物理现象，比如为什么德国能出现一大批物理学家，是和当时德国全面学习物理有关，并以法国全民数学最后出现一大批优秀的数学家一样的实例，说明全民学习潮才是教育的关键所在，“中国只有全民学习物理才可能多几个诺贝尔奖获得者，才能提升全民的科技属性。”

 

 

 

这并不是张朝阳第一次硬核解读热点，在《流浪地球2》春节期间热映时，物理课与电影创作团队郭帆、吴京联动，解析电影中的“引力弹弓”“洛希极限”等概念，“张朝阳称流浪地球引力弹弓真实存在”，一度登上热搜。

 

知乎上有个点赞最高的对张朝阳版《奥本海默》的点评，“奥本海默被点评过无数次，但被张朝阳这样具有物理深度背景的企业家来点评别有风味，这个系列的课程也是蛮有意思的。”网络上对于这场物理课的讨论不断升温， 抖音达人“首席编辑”这样点评张朝阳版奥本海默，“解读《奥本海默》电影的大V很多，但张朝阳是最有价值的，不仅解析了背后的诸多物理学原理，更是在唤醒人们对于科学思维的重视。”

 

不久前，张朝阳回到母校清华大学做了一场独特的物理演讲。在演讲中张朝阳说“某个民族某一段时间，大家都喜欢把物理或者科学作为一个时尚的话，对这个国家还是很有好处”，强调了他开设物理课的初衷是希望带动全民学习物理，把物理科学当时尚。

 

 

 

从直播到视频回放、短视频，再到两卷书籍的出版，《张朝阳的物理课》已经成为一个涵盖直播、回放、短视频、文字、书籍等多种传播形态的立体化IP，影响了各圈层、活跃在不同媒体平台中的人群。

 

  

什么是有意义的事？

 

 

《张朝阳的物理课》自2021年11月开播，已开讲170余期，课程常常从自然界现象出发，引入基本物理概念，推导基本理论，研算现象背后的根本原因，达到对本质的理解，这种独树一帜的硬核直播风格多次出圈，成为微博热搜的常客。

 

《张朝阳的物理课》火爆出圈，改变了很多学生对物理学习的认知，培养出对物理学的浓厚兴趣。为什么硬核烧脑的物理课能受几千万人如此欢迎？为什么很多专业大咖进行知识直播？是因为短视频时代大众获取知识的方式发生变化，《张朝阳物理课》的IP让更多专业人士看到知识直播的价值。而据《艾媒咨询|2022年中国知识付费行业报告》预计2023年市场规模将突破1800亿元，较2015年增长112倍。

 

 

 

高空坠落的物体为什么速度会越来越快？马斯克的飞船和我国神舟十二号的速度和运行状态是怎样的？一天能绕地球飞行几圈？首堂《张朝阳的物理课》中，张朝阳从这些常见物理现象出发，让原本枯燥无味的物理常识呈现出足够的趣味性，在探讨这些现象背后的物理原理后，还带着网友一步步推导公式。因为有很强的参与感，物理课开播后火爆出圈，被冲上热搜。

 

“要在好奇心的驱使下，了解自然界的奥秘、了解我们在这个世界生存的道理”。这是张朝阳对网友常说的寄语，保持好奇心也成为众多网友对物理课充满兴趣的关键。一个物理现象入手，综合运用各种知识深入探究，最终获得更本质的认知，这正是张朝阳推崇的“研究式学习”。

 

全方位沉浸式科普，让《张朝阳物理课》和以往的知识科普有本质不同，也成为被众多网友推崇的新科普，这就是张朝阳眼中有意义的事。

 

  

知识直播的长期价值

 

 

可能张朝阳自己也未想到他眼中有意义的《张朝阳的物理课》能迅速火爆出圈，这一IP已形成立体化的传播形式，弥补了中文互联网世界关于物理科普内容的缺失。“人人都可以成为知识博主，都成为每个领域的专家。”“这是互联网和新时代传媒给我们每个现代人的机会。”他的这些经典金句在直播圈更是广为流传。

 

搜狐视频打造的第二大知识IP《星空下的对话》同样吸引诸多关注。张朝阳先后与来自教育、互联网、电商、生命科学、心理学、地理科学、极限运动、电影等不同领域的企业家、专家学者开展了深度对话，如俞敏洪、周鸿祎、尹烨、彭凯平、夏伯渝、陆川等。他们一起交流人生观价值观世界观、探讨热门话题与行业发展，以深厚的人生阅历观照时代脉络，以达观的人生态度启迪心灵成长。

 

2022年10月8日《关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见》标志着习总书记“科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置”的指示要求被贯彻落实，指明了我国新时代科普工作的开展的重点。而搜狐视频的知识直播就是全民科普的重要组成部分，借助人工智能等算法和大数据运算将知识直播打造成关注流的社交场，培养用户知识学习的朋友圈。

 

《张朝阳的物理课》IP的成功打造，不断强化搜狐视频知识直播的鲜明旗帜，吸引来自各个垂类的知识主播到搜狐视频去开直播，学习知识看搜狐视频，已经成为网友们的共识。

 

早在2020年初，搜狐视频就发起“寻找100位知识达人”的扶持计划。科普人才的聚集逐渐发展成为搜狐视频的一大优势。在很多壁垒比较高的领域，有众多元老级人物，也有年轻的博士、专业学者，不同风格的知识直播让知识科普芝麻开花节节高。依托产品矩阵的差异化优势，寻找娱乐属性流量之外的流量，搜狐视频知识直播的受众更精准。当然最为成功的是《张朝阳物理课》这样优秀IP的打造，这代表着搜狐视频在直播大潮中形成了自己的特色，逐渐打造出护城河。知识直播也逐渐发挥出深远的社会价值。

 

张朝阳在近期对话节目中说“有益于社会的长期价值，这个企业才能走得很远。”这显然已经超越企业家的传统思维而上升至搜狐的社会责任。“看准一个赛道，坚持下去，很不容易。”这是张朝阳说的最多的话，在直播带货和娱乐直播之外，搜狐坚定不移地走上了知识直播的第三条道路——这种有益于社会的长期价值的直播形式。

 

目前，《张朝阳的物理课》已经成为中文互联网硬核知识科普的最佳模板之一，而搜狐视频仍将继续深耕知识直播，带来更多有价值有深度的内容。

 

 

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