百亿补贴的一百亿在哪？五家平台没一家拿得出账本

一百亿，在哪？

2026年6月11日，北京市市场监督管理局把淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书五家电商平台请到一起，通报了平台“内卷式”竞争综合整治的第二批典型问题（来源：北京市市场监管局，央视新闻2026年6月11日）。在6·18大促开打前一周，监管问出了一个所有消费者都默认有答案、却从来没人核实过的问题：你们宣传的“百亿补贴”，这一百亿，到底在不在？

通报里关于淘宝（天猫）的那一段，值得逐字读一遍：2026年5月起，平台在媒体和应用程序端广泛宣传“6·18百亿补贴”活动，但监管部门向平台了解后发现，百亿补贴并非6·18期间平台投入百亿资金补贴消费者，实际是一项长期的营销活动，平台多次拒绝提供活动期间投入的实际补贴金额，以及平台、商家之间的出资比例（来源：央视新闻2026年6月11日）。