【财报深度解读】宝马坚定退出价格战，到底是谁受了伤？

作 者 | T800 

近日，宝马中国在车圈扔出一个“重磅炸弹”，公司宣布退出价格战，只为维护品牌价值。瞬间就登上了热搜榜第一名的位置。

近一年来汽车市场成为一片红海。据媒体报道，价格战非但没有为宝马披上胜利的金甲，反而让其门店深陷亏损的泥潭，无法自拔。从7月开始，宝马选择了另一条路——减少销量，稳住价格。

“宝马扛不住了，终究还是退出了价格战。”这样的声音在网络上此起彼伏。宝马中国官方未直接承认“扛不住”，宝马表示，未来，将把重心放在提升业务质量上，与经销商携手，共克时艰，稳扎稳打，寻找新的增长点。

然而，数据不会说谎。上半年，宝马中国累计销量37.6万辆，与去年同期相比，下滑了刺眼的4%。更讽刺的是，同期宝马全球销量却实现了正增长，一冷一热之间，折射出的是中国市场特有的残酷与复杂。