【财报深度解读】三“赞”欧洲杯，海信有完没完？

^{作 者 | 梦萧}

^{正文共计5924字，预计阅读时长15分钟}

海信再次出现在欧洲杯赛场上。

近日，喜欢足球的网友们可以狂欢了，先有中国队如愿挺进18强，接着四年一度的2024年欧洲杯也在6月14日开幕。关于这届欧洲杯的话题多多，“当红炸子鸡姆巴佩是否能洗刷上一届的耻辱，带领高卢雄鸡重回欧洲巅峰？”、“欧冠之王C罗第六次参加欧洲杯能否圆满谢幕”……等等都赚足了噱头。而经过几天欧洲杯的狂欢，中国企业几乎“包圆”欧洲杯的赞助商，其中海信的高频次广告，给人留下非常深刻的印象。

海信在2016年和欧洲杯结缘，当时引发关注的不仅是海信“中国第一、世界第二”的广告语，还有4000万欧元-6000万欧元的天价赞助费，要知道2016年海信视像全年净利润只有17.59亿元，以当时汇率计算，海信赞助2016年欧洲杯的费用约为3.1亿元-4.5亿元。而在2016年欧洲杯后的2017年海信视像的净利润降至9.665亿元，暴跌45%，2018年海信视像净利润进一步下滑至3.924亿元，再度暴跌59.4%。连续两年净利润大幅下滑是否和赞助欧洲杯有关，海信方面一直没有对此回应。