【体育行业研报】Z世代关注的体育项目只有电竞？

^{作 者 | BT财经}

^{来 源 | 奥纬咨询oliverwyman}

体育界正走向吸引Z世代的关键时刻。

在过去的几十年里，在新技术和生产创新的推动下，全球体育媒体综合体一直在快速增长。根据行业追踪机构Front Office Sports的数据，2022年全球体育媒体版权的年价值为550亿美元，预计明年将超过600亿美元。这样的收入流使得单个特许经营权的价值飙升至数十亿美元。

这种大获成功的商业模式的核心原则是：人们喜欢体育内容，并愿意为此支付越来越多的钱。

但Z世代与体育内容的关系正在发生变化，这引起了联盟、版权所有者和媒体组织的担忧，人们担心这个黄金时代可能即将结束。

简而言之，Z世代对体育的兴趣不如老一辈。根据Morning Consult的研究，只有18%的Z世代表示他们在过去一年中观看了体育赛事直播，33%的人表示他们不看电视上的体育直播。而千禧一代的这一比例分别为25%和22%。