AI渗透进广告业，最先受益的是跨境电商？

^{作 者 | 大海}

近日，花旗银行出具的一份广告行业的研报引发了行业关注。

花旗银行对全球广告业务最密集的五个国家（美国、英国、中国、印度、巴西）作了深入调查，这次调查抽样了175家企业，前后一共进行三次调查，最后得出的结论为：人工智能已经渗透到全球广告营销中。

这是一个惊人的结论，因为自从ChatGPT火起来也只不过半年左右的时间，而这一科技前沿的成果，已经应用到广告行业中。事实上，这已经不是调研机构第一次发现人工智能在影响广告行业了。麦肯锡公司（McKinsey & Company）2021年的一项研究就表明，当时20%的营销和销售活动都受到了人工智能的某种形式的影响，要知道，2021年ChatGPT还没有火起来。