可口可乐被指面临挑战，分析师称千禧一代消费习惯已经转变

作者：Joshua Enomoto

来源：Tipranks

作者系全球500强公司金融分析师。

在经历了艰难的2022年之后，投资者期待今年的好消息。不幸的是，市场上的股票仍然面临着各种各样的挑战，这使得华尔街给予“强烈买入”评级的可口可乐股票显得难能可贵，该股成为了一个绝佳的投资标的。现在看来，这家饮料巨头几乎可以完美解决任何问题。因此，我看好可口可乐的股票。

在经历了去年的巨额亏损之后，基准指数标准普尔500指数(S&P 500)迎来了一个相对光明的开端。今年迄今为止，股市整体上涨了近4.7%，形势似乎已经显示出积极逆转的迹象。然而，我认为，在流动性过剩、消费者情绪仍低迷的情况下，投资者仍然需要保持谨慎。

在这些和其他不利因素的影响下，可口可乐股票的表现令人欣喜。可口可乐公布的第三季度财报证实了该股可以抗衰退的论点。这家饮料巨头不仅营收增长10%至111亿美元，还上调了其全年收入预期。值得注意的是，该公司管理层是在“面临相当大的汇率逆风以及更高的成本”的背景下这样做的。

此外，可口可乐的股票还是股息之王。该公司连续60年提高股息。截至发稿时，该公司股息收益率为2.9%，高于日用消费品行业1.9%的平均收益率。如果未来出现变动，投资者将为持有可口可乐股票而感到欣慰。一般来说，分红型股票往往更稳定。

吸引人的特点

展望未来，可口可乐股票有很多个吸引人的特点。具体来说，如果整体经济环境恶化，可口可乐可能会受益。该公司的核心产品很容易让人上瘾。其次，该公司可以从其他咖啡因饮料供应商那里抢夺市场份额。

从根本上说，在艰难的经济周期中，快餐、饮料更容易引起人们的兴趣。ABC News的一篇报道显示，披萨店在经济衰退期间往往蓬勃发展。据《Harvard Health》报道，许多人会通过吃具有安慰性的食物来逃避困境。

可口可乐就是这样，该公司旗下的饮料往往含有糖、甜味剂、咖啡因和碳酸，容易让人欲罢不能。在经济困难时期，饮料可以提神、也可以提供快乐。

可口可乐还有另一个积极催化剂——该公司可以从咖啡因饮料供应商那里抢夺市场份额。具体来说，星巴克可能就会受到可口可乐的威胁。由于通货膨胀率仍高于历史正常水平，企业裁员消息不断，消费者可能不能再像以前一样挥霍。而在普通商店就能买到可口可乐的产品，因此可口可乐可以轻松赢得“成本比较战”。

可口可乐的战略转变得到了回报

尽管可口可乐在市场上已经占据主导地位，但千禧一代的崛起以及人们对更健康的消费习惯的追逐使该公司股票陷入困境。与前几代人不同的是，千禧一代并不是很倾向于含糖饮料。为了解决这一困境，可口可乐在2018年进行了战略转变，重新包装了健怡可乐系列（Diet Coke）。

该公司的战略转向似乎取得了成功。在2019年，该公司的收入为372.7亿美元，比上年增长8.65%。当然，由于疫情，可口可乐的收入在2020年暴跌。然而，在2021年，该公司的销售额又达到387亿美元，在过去的12个月里，该公司的收入预计为434亿美元。

值得注意的是，可口可乐获得了“强烈买入”的一致评级。分析师有充足理由看好这家公司。除了收入增长，该公司还拥有极佳的利润率。例如，可口可乐的净利润率为23.44%，高于94%以上的同行。

可口可乐股票的目标价

在华尔街分析师那里，可口可乐股票获得的一致评级为“强烈买入”，这是基于4个买入、1个持有和0个卖出评级得出的。该股获得的平均目标价为66.40美元，意味着较当前水平有9.8%的上涨潜力。

结论

从根本上说，可口可乐股票可以适应经济形势的变化。可口可乐针对千禧一代的消费习惯的转型应该会带来回报。如果发生经济衰退，可口可乐旗下的诱人产品也能得到人们的喜爱。