海信的世界杯，结束了没？

海信海外市场营收占比为52%，重大体育赛事营销，能否让海信走上国际化？

文丨梦萧

BT财经原创文章

头图来源丨创客贴

世界杯已经进入尾声，海信“中国第一、世界第二”的广告，引发舆论巨大的争议，BT财经之前撰稿聚焦过此事，令人欣喜的是海信在看到市场反馈之后，广告语作出相应的改变，悄悄把广告语换成了“中国制造，一起努力”。

在接受舆论监督方面，海信谦逊的姿态也为其赢得了好感，世界杯的广告效果也十分明显。但相比较世界级赛事带来的知名度提升，投资者似乎更担心赞助费用会摊薄其利润。

资本市场的直接反馈

股价是资本市场对企业行为的直接反馈。在股价方面，海信在世界杯上的巨额赞助并未撬动股价的提升，甚至还出现一定的波动，整体呈下滑趋势。