三季度逆势增长，知乎“好内容变现”再进化

营收毛利双增，付费会员创下新高，第二增长曲线上扬，知乎正在成为“能赚钱的好公司”。

文丨庆秋

BT财经原创文章

头图来源丨创客贴

知乎，到底能不能做好内容变现？

这个问题，自知乎2021年3月登陆纽交所以来，吸引了无数人回答，包括知乎自己。有媒体唱衰，认为内容变现本来就不是一门好生意；也有资本认可，肯定知乎的生态内容具备商业化的价值；有用户不满，担心纯粹的精神家园被资本污染了；也有创作者拥戴，感谢知乎一直守护着专业知识的阵地。

主角知乎也在不断探索内容变现的平衡之道。透过上市后交出的一份份财报答卷，我们可以看到，知乎虽然尚未实现盈利，但已经走过了迷茫期，发展战略日渐清晰，面对未来挑战也有了更多底气。