艺电深陷收购传闻，分析称被财力雄厚的科技巨头收购是件好事

作者：Joey Frenette

来源：Tipranks

热门电子游戏开发商艺电(Electronic Arts)的股价在过去几年里没有任何变化。在电子游戏市场深度整合中，对于希望进入该行业的科技或媒体巨头来说，艺电仍然是一个非常有吸引力的合作伙伴。

事实上，艺电最近一直受到收购传闻的影响。尽管游戏行业在经济衰退中面临一些不利因素，但对于那些渴望进入游戏行业的投资者来说，艺电仍然是一个更好的交易对象。

尽管有些游戏销量低迷，但该公司的管理团队认为自己还是站稳了脚跟的。我看好艺电的股票。

 

游戏行业的格局已经改变

随着美国经济衰退的到来，在游戏市场生存下去不是那么容易的事情。不过，更大的担忧在于市场近年来的变化。随着云游戏(比如微软的Xbox云游戏)和订阅视频游戏 (比如微软的Game Pass)等颠覆性力量的出现，市场格局发生了巨大的变化。在游戏领域，奈飞(Netflix)也已经屹立了好几年了。

尽管许多人将矛头指向即将到来的美国经济衰退，但我认为Xbox Game Pass的崛起是单个游戏销售表现不佳的原因之一。

正是这种想法让电子游戏开发者很难在微软Game Pass的时代获得真正的发展。我认为艺电最终会被一家科技公司收购。尽管如此，许多公司可能会等待价格下降后才考虑入手，因为宏观和行业逆风可能会继续承压。

尽管如此，我还是很乐观。随着市场持续不断的整合的，纯游戏类股票将越来越少，因为大型科技公司似乎将不断改变游戏行业。

 

打不过他们，那就加入他们

当游戏订阅业务蓬勃发展时，艺电并没有坐以待毙。该公司的EA Play是Xbox Game Pass的一个不错的附加功能。无论如何，微软似乎从合作中获得了更多的价值。

然而，很明显，如果艺电想要真正发展壮大，就必须超越单一的体育领域。

此外，许多玩家可能认为艺电的《战地（Battlefield）》系列游戏“大同小异”。的确，艺电需要回归基础，打开钱包推出更好的内容。但我确实认为艺电最终会被一家财力雄厚的科技巨头收购。虽然艺电认为自己在没有被收购的情况下也过的很好，但我认为它的股价已经说明了一切。艺电的股价近年来一直落后于市场。该股仍处于2018年初的水平。

我认为这要归咎于激烈的竞争以及付费游戏服务所带来的消费者习惯的改变。

 

艺电将如何应对经济衰退？

最近游戏行业的趋势令人沮丧。当前，游戏订阅类似于多年前的流媒体，而游戏开发者类似于被颠覆的传统媒体公司。无论如何，我认为艺电将在经济衰退中表现良好，因为它拥有强大的内容和品牌库。

展望未来，我希望《Apex Legends Mobile》能够帮助艺电创造下一个季度业绩亮点。该公司管理层对其表示乐观。

不管美国经济是否会衰退，艺电的未来之路似乎比它的来路更加坎坷。

 

买入还是卖出？

在华尔街，艺电的股票获得了适度买入的一致评级。在14位分析师给出的评级中，有9位建议买入，5位建议持有。

艺电的平均目标价为151.07美元，意味着其上涨潜力为17.9%。分析师的目标价从最低的每股130美元到最高的每股170美元不等。

 

结论：艺电仍然是游戏行业中最具价值的公司之一

艺电的股票经历了相当动荡的几年。鉴于该公司最近的季度盈利数据(每股收益0.41美元，市场普遍预期为0.33美元)超过预期，我认为艺电未来有望突破相对较低的盈利水平。

虽然经济衰退和游戏领域订阅服务的崛起可能会对游戏销售造成压力，但下一代体育游戏和其他有趣的产品可能会帮助艺电缓解多年来的恐慌。

截至目前，大多数华尔街分析师对艺电都持乐观态度。的确，许多投资者都希望看到收购方的步伐加快，但我不认为艺电的股价会再次走高，因为该股受到很多负面影响。此外，艺电似乎比大家所认为的更具弹性。

 

[作者毕业于加拿大英属哥伦比亚大学（UBC），拥有CFA一级资格证书。]