【BT金融分析师】TikTok全球下载量快速增长，分析称用户深度数据是其优势

 

Tiktok的全球下载量和受欢迎的程度已经反超Instagram，TikTok拥有用户深度数据是其主要优势。

 

文丨Bluesea Research

译者丨杨佩奇

头图来源丨创客贴

 

社交媒体巨头们在短视频上展开了一场激烈的战斗。Meta的Reels与YouTube的Shorts和TikTok开始直接竞争。

 

Meta一直在尝试一些举措来改善其增长。最重要的努力是在它的Reels功能中，我们看到用户粘性的快速增长。Meta在Reels的成功将是至关重要的，因为它显示了该公司快速适应社交媒体行业新趋势的能力。

 

YouTube最近一个季度的营收同比增长仅为14%，而分析师的预期为25%。据报道，YouTube收入增长下降的一个重要原因是YouTube Shorts的快速增长。更多用户花在Shorts上的时间减少了整体广告收入。

 

与其他短视频平台相比，我认为TikTok有许多优势。

 

TikTok一直被这些大公司视为短视频领域最具竞争力的对手之一。此前有报道称，2021年，Tiktok的全球下载量和受欢迎的程度已经反超Instagram，由此可见Reels与Tiktok的竞争也日益激烈。此外，TikTok还开始推出广告产品。这将导致这些竞争对手之间将你追我赶，以吸引更多的用户，并向他们提供更多的广告。

 

TikTok拥有的用户深度数据、网络效应也将在短视频格式中发挥作用。这将最终成为TikTok对抗其他竞争对手的主要优势。

 

我们仍然处于短视频媒体的早期阶段。随着这种形式在用户中越来越普遍，我们应该看到这些视频更“社交化”的一面。Meta拥有关于用户兴趣、背景、喜好和其他方面的大量数据。这应该能让该公司建立更好的算法来提高用户粘性。

 

Meta投入了大量的精力和资源来提高Reels的用户粘性。管理人员曾提到，用户在Instagram上花费的20%时间是在Reels上。这一功能的盈利性仍然很低，因为该公司专注于提高用户粘性。然而，由于Meta现有的工具，它在从Reels建立强大的广告收入流方面处于有利地位。

 

与YouTube Shorts和TikTok相比，Meta因为其社交媒体平台而具有很大的优势。网络效应将以短视频形式开始显现，这将帮助Facebook建立比竞争对手更好的算法，并根据用户的兴趣和背景提高用户粘性。

 

与其他科技巨头相比，Meta股票的交易价格有很大的折扣。短期内，我们或许会继续看到营收和利润增长的阻力。但由于目前股价已跌至谷底，长线投资者可能会获得更好的回报。Facebook还在进行一项大规模回购计划，这将帮助该公司的每股收益以每年两位数的速度增长。这一趋势将为Meta股票的长期回报带来巨大的动力。Meta的基本面仍然非常强劲，较低的股价使其成为长线投资者的买入对象。