化妆品牌悦诗风吟关店超80%，外资化妆品干不过国货了？

文丨BT财经  十里

近日，据多家媒体报道，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下化妆品品牌悦诗风吟将在中国市场"大撤店"，从800多家关闭到仅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。

爱茉莉太平洋相关负责人表示，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，而这样的门店调整在2022年仍将持续。该负责人还表示，爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整，不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减，不涉及其他品牌。

从资本市场的表现来看，截至上一个交易日，爱茉莉太平洋股价下跌4.57%，而一年内已经下跌近20%，目前总市值10.5万亿韩元（约623亿元人民币），还是肉眼可见的下滑。

悦诗风吟怎么了？

外资化妆品频频遇冷

当韩流还在中国风靡之时，悦诗风吟在2012年进入中国，其定位是20~26岁的学生和年轻女性可以使用的平价护肤彩妆，得到了中国年轻消费者的青睐，开店速度也在加快，从2014年起以每年新开100家门店的速度进入中国二三线城市，巅峰时期在中国拥有超过800家门店。