主播硬杠欧莱雅，为什么现在主播比企业更怕翻车？

文丨BT财经 游璃

淘宝一年一度的购物战场已经到了休战时刻，主播、消费者和品牌三方都糟心的舆论战却还在延续。

薇娅、李佳琦作为淘宝系两位头部主播，与高端护肤品巴黎欧莱雅 $欧莱雅(LRLCY)$  陷入持久争端，11月17日连上多个热搜，被戏称"热搜包年玩家"。事到如今，事情还在继续发酵，据云合数据多平台实时热点汇总，"欧莱雅"、"李佳琦"、"薇娅"三个关键词占据昨日至今日的焦点中心，以三方声明为主要谈资的围观群众也仍在发表各异观点。

欧莱雅的解决方案是否不够合理？李佳琦薇娅为什么宁愿得罪大牌欧莱雅，也不愿意得罪消费者？品牌与主播间的博弈，最终要由谁买单？

品牌与主播，几回征战

欧莱雅此次与两位主播闹出的笑话，还得回溯一个月，从10月20日预售开始看。