安踏集团启动数字化转型战略 2025年直面消费者业务占比达70%

香港2020年8月25日 /美通社/ -- 安踏体育用品有限公司（股份代号：2020.HK；及其附属公司统称“安踏集团”）宣布从2020年下半年起，全面推进安踏集团的数字化转型战略，通过直面消费者（Direct to Consumer）来实现“一个中心三个重塑” -- 以消费者为中心和人、货、场的重塑，从而形成从产品开发、运营到营销的良性闭环，推动集团旗下各品牌由“知名品牌”向“至爱品牌”升级，与消费者形成“品牌共鸣”的深度链接。

在数字化转型过程中，集团将积极布局和提升集团的数字化能力，优化对消费者大数据的精准洞察，全方位加强各品牌的消费者触点，建立品牌私域流量中心。通过重构全渠道模式，更精准地定义内容和场景，加强与消费者线上线下的连接和互动，提升品牌粘性和消费者体验；同时以消费者大数据驱动商品运营，逐步实现商品全价值链从自动化到智能化的进阶，提升商品效率，以平台化的方式，打造一个覆盖全集团、多品牌、全价值链、线上线下打通并且能够支持国际化业务的技术中台。未来五年，安踏集团线上业务占比将超过40%，直面消费者业务占比将达到70%。