【行业深度研究】汾酒从政务商务消费转向，给茅台五粮液上了一课？

白酒行业遭遇逆周期，汾酒为何“特立独行”？

近期飞天茅台市场销售价格跌破1499元官方指导价、茅台价格跌回十年前、“五粮液十年来首次降价”成了白酒行业的热门话题。

12月6日，继茅台价格波动后，五粮液调价的消息在行业内迅速发酵，自2026年起，第八代普五(52度、500ml)经销商开票价将由1019元下降至900元左右，降幅接近12%。

据第一财经12月2日报道，山西汾酒集团党委书记、董事长袁清茂表示，白酒消费正在从传统的以政务和商务消费为支柱的增长模式，转向“悦人”与“悦己”并存的新格局，后者也成为行业必须面对的新课题与新增长曲线。相较于行业中一些白酒巨头还在坚持走高端路线，袁清茂可以说给白酒行业“上了一课”。