【行业深度研究】蒙牛败诉伊利，两家乳业巨头业绩为何坐不到一桌了？

近日，乳业巨头蒙牛败诉，告他的正是老对手伊利。

据光明网报道，近日，江苏省高级人民法院（（2025）苏民终519号）终审判决显示，蒙牛上诉被驳回，维持原判。原判为蒙牛、南京市江宁区蔡某某百货超市于判决生效之日起立即停止涉案不正当竞争行为，蒙牛在判决生效之日起十五日内赔偿伊利经济损失及为制止侵权行为所支付的合理开支共计500万元。

这不是蒙牛第一次成为伊利的被告，也不是蒙牛首次因产品包装、装潢侵权被伊利告上法庭。2012年，伊利推出“QQ星营养果汁酸奶饮品”，该产品采用迪士尼卡通形象包装和3D立体维尼卡通瓶设计，吸引儿童消费者。其口味采用草莓和香蕉双口味组合，符合儿童偏好。

伊利独特的产品设计和市场定位取得巨大成功，根据统计，那几年少儿乳制品里，QQ星排第二，仅次于爽歪歪。三年后蒙牛推出“未来星营养果汁酸奶饮品”，伊利同样因后者外观设计与前者相似对其发起诉讼。