【行业深度研究】霸王茶姬、洽洽瓜子和足力健，为何都在卷跨界？

2025年中国消费市场让消费者直呼看不懂，跨界经营已成为众多企业的战略选择。

茶饮赛道的霸王茶姬开始卖衣服上了热搜，据媒体梳理，霸王茶姬的天猫旗舰店其实早就成了“霸王百货”。从牛仔外套牛仔裤的套装，到夏季基础短袖，从休闲渔夫帽，到轻便小挎包。霸王茶姬可以说是把人从头到脚的出门行头都承包了。

而且“霸王百货”的商品种类还不止如此。夏日的阳光太刺眼，贴心的茶姬推出了防晒墨镜，还是高级的可折叠款式。秋冬新款霸王茶姬还准备了秋冬必备单品——大披肩，以及各种包包和潮玩类。

值得强调的是，洽洽瓜子则尝试进入白酒与美妆市场，推出自有品牌面膜，并试水高端白酒赛道；而原本专注于老年人舒适鞋履的足力健，则将触角延伸至有机食品领域，计划在全国开设数百家水饺、馒头等主食门店。这些看似不相关的业务拓展，实际上反映了企业在现有赛道增长放缓背景下，对第二增长曲线的迫切追求。尤其是在消费升级与理性消费并存的市场环境中，单一产品线的品牌难以持续维持高增长，而跨界不仅能提升用户粘性，还能借助已有品牌影响力降低新业务的推广成本。