【行业深度研究】服务号4个月改名3次，70岁董明珠在焦虑什么？

格力服务号再次更名引发行业聚焦。

知名企业的服务号就是企业形象的展示，也是企业的LOGO，很少有企业会频繁更改名称，格力是个例外，且不止一次更名。

8月13日格力服务号由“董明珠健康家”更名为“格力好物指南”。但仅仅一天后，格力服务号又由“格力好物指南”更名回“董明珠健康家”。如此短时间两次更名引发广泛关注，毕竟此前格力服务号已经多次更名。

2024年以前格力服务号一直是“格力电器”，最早的名字就叫“格力电器”，2024年3月由格力电器更名为“格力董明珠店”，开始将董明珠打造成IP，与格力进行绑定。此举曾被视为格力电器强化“董明珠个人IP”之举。2025年2月17日，格力宣布“董明珠健康家”作为一个全新战略品牌来推向市场，4月27日格力服务号由“格力董明珠店”改为“董明珠健康家”。