马来西亚2025年首季国际游客人数首度超越泰国 登顶东南亚最受欢迎旅游目的地
马来西亚旅游业迎来历史性突破——2025年第一季度接待国际游客达1010万人次,首次超越泰国的950万人次,跃升为东南亚最受欢迎的旅游目的地。
根据《旅游杂志》(Travel Weekly)报道,马来西亚的崛起得益于免签入境政策、精准的国际行销策略,以及持续升级的旅游基础设施。最大客源国为新加坡,高达490万人次,其次是中国与印尼,各约110万人次。
政府方面,马来西亚延长对中国游客的免签入境政策至2030年,并表态可能进一步延长至2036年;印度游客免签政策则已延长至2026年。此举有效锁定亚洲两大人口大国,强化游客增长动能。
与此同时,越南也在区域竞争中迅速崛起。2025年第一季度,越南迎来160万名中国游客,首次超越泰国的130万人次。据《越南快讯》报道,越南国家旅游局(VNAT)积极推动“旅游外交”策略,不仅在中国开展大规模宣传,也大幅增加直航航班,如越捷航空(VietJet)今年4月29日新开通的胡志明市-西安航线。
旅游业界人士分析指出,越南在地理上具备天然优势,中国游客偏好拥有可游泳海滩的度假地,而越南海岸线广阔,价格更具竞争力,吸引了大量注重性价比的旅客。在中国经济放缓背景下,越南成为高性价比首选。
据官方数据,今年5月中国游客首次超过韩国,成为越南最大国际客源市场,达到35万7907人次,占当月外国游客总数近40%。这是自2022年3月疫后重启以来,中国首次跃居越南最大入境市场。
泰国则面临挑战,多年稳居东南亚旅游龙头地位的局面被打破。在马来西亚与越南相继崛起、区域竞争白热化的情况下,泰国当局正面临旅游政策、市场定位与安全信心的多重压力。
从更广区域看,东亚各国也表现强劲。日本2025年前五个月共接待1814万名外国游客,年增23.9%;越南同期达920万人次,年增21.3%;新加坡亦迎来1360万国际游客,中国为其三大客源之一。