马来西亚2025年首季国际游客人数首度超越泰国 登顶东南亚最受欢迎旅游目的地

马来西亚旅游业迎来历史性突破——2025年第一季度接待国际游客达1010万人次，首次超越泰国的950万人次，跃升为东南亚最受欢迎的旅游目的地。

根据《旅游杂志》（Travel Weekly）报道，马来西亚的崛起得益于免签入境政策、精准的国际行销策略，以及持续升级的旅游基础设施。最大客源国为新加坡，高达490万人次，其次是中国与印尼，各约110万人次。

政府方面，马来西亚延长对中国游客的免签入境政策至2030年，并表态可能进一步延长至2036年；印度游客免签政策则已延长至2026年。此举有效锁定亚洲两大人口大国，强化游客增长动能。

与此同时，越南也在区域竞争中迅速崛起。2025年第一季度，越南迎来160万名中国游客，首次超越泰国的130万人次。据《越南快讯》报道，越南国家旅游局（VNAT）积极推动“旅游外交”策略，不仅在中国开展大规模宣传，也大幅增加直航航班，如越捷航空（VietJet）今年4月29日新开通的胡志明市-西安航线。

旅游业界人士分析指出，越南在地理上具备天然优势，中国游客偏好拥有可游泳海滩的度假地，而越南海岸线广阔，价格更具竞争力，吸引了大量注重性价比的旅客。在中国经济放缓背景下，越南成为高性价比首选。

据官方数据，今年5月中国游客首次超过韩国，成为越南最大国际客源市场，达到35万7907人次，占当月外国游客总数近40%。这是自2022年3月疫后重启以来，中国首次跃居越南最大入境市场。

泰国则面临挑战，多年稳居东南亚旅游龙头地位的局面被打破。在马来西亚与越南相继崛起、区域竞争白热化的情况下，泰国当局正面临旅游政策、市场定位与安全信心的多重压力。

从更广区域看，东亚各国也表现强劲。日本2025年前五个月共接待1814万名外国游客，年增23.9%；越南同期达920万人次，年增21.3%；新加坡亦迎来1360万国际游客，中国为其三大客源之一。