6·18的“七年之痒”：从狂欢到集体麻木了？

一年一度的“6·18”购物节已从最初的京东店庆日，演变为中国电商行业最重要的年中促销盛事，然而近年来，这场本应让消费者热血沸腾的购物狂欢却逐渐显露出疲态。

从开机广告的狂轰滥炸到“虚假折扣”的屡见不鲜，从平台间的营销斗法到GMV数据的集体沉默，再到各家平台争相宣称“行业第一”的怪象，6·18正在经历一场前所未有的信任危机。

消费观念转变的大背景下，6·18到底怎么了？

6·18的“七年之痒”

2004 年，京东为庆祝成立六周年首次推出“ 6 · 18 ”促销活动，当时谁也没有想到，这个简单的店庆日会在未来演变成中国电商行业最重要的年中购物节之一。在最初的几年里， 6 · 18 与双十一并驾齐驱，成为电商平台创造销售奇迹的黄金时段。消费者们熬夜等待零点抢购，商家们备足库存期待爆单，平台则不断刷新交易额纪录 ——这种多方共赢的局面曾让 6 · 18 成为中国消费市场最具活力的象征。