【行业深度研究】传音净利润大跌近70%，“非洲手机之王”会不会被小米夺走？

2025年4月末，素有“非洲手机之王”之称的传音控股公布了一份引发市场强烈震动的财务报告。报告显示，该公司在2025年第一季度净利润同比大幅下滑69.87%，营业收入亦出现25.45%的显著缩减。

回溯至2024年第一季度，传音控股尚以全球第四大手机厂商的姿态傲立市场，彼时其季度出货量达2850万台，甚至一度短暂超越OPPO，尽显风光。然而，仅仅一年之后，传音控股的名字便从全球手机出货量前五的榜单中悄然消失。取而代之的是小米、Realme等后起之秀，它们凭借迅猛的市场攻势，对传音控股的市场地位构成了严峻挑战。

尽管目前传音控股在非洲市场仍以49%的市场占有率稳居榜首，但竞争对手的崛起态势不容小觑。其中，小米的出货量年增长率高达38%，而Realme的Note系列智能手机出货量更是实现了89%的惊人增长。