认养一头牛广告翻车，背后是新消费的普遍共情困境？

2025年4月，乳业赛道的“网红品牌”认养一头牛，因一则广告陷入舆论风暴中心。

其在上海、杭州等地地铁站及小区电梯间投放的海报，或以招聘平台为蓝本进行创意改编，将“找工作”替换为“找奶牛”，搭配“COWS直聘，直接跟老板哞！”“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？”等文案。这组广告本欲通过幽默创意传递牧场对奶牛的优质管理，却意外点燃公众情绪。

社交媒体数据显示，相关话题阅读量在48小时内突破3亿次，微博负面评论占比近40%。部分网友认为广告将“牛马自嘲”异化为商业消费，是对打工人的隐性嘲讽；法律界人士则质疑其涉嫌侵权招聘平台商业标识。即便品牌方紧急回应已获授权、强调创意初衷是表达对奶牛的重视，仍未能平息争议。