【行业深度研究】卷了这么多年低价，国货在海外终于开打高端局？

作 者 | 元方

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卷了这么多年低价，出海国货终于开打高端局了。

近日，海关总署发布关于进一步促进跨境电商出口发展的公告，该政策通过简化跨境电商出口监管流程，提高通关效率，从而降低企业成本。

值得关注的另一件事是，之前跨境电商平台在海外主推的是义乌小商品和小家电，但是进入2025年后一切都变了。一些跨境电商平台开始重点推介和补贴华为、联想、小米、大疆、宇树机器人、Rokid VR眼镜、投影仪等高端产品。

长久以来，提及中国跨境电商，人们脑海中首先浮现的往往是义乌小商品的丰富多样以及小家电的高性价比。速卖通、Temu等一众平台，在过往很长时间里，依靠这些低价商品，在全球市场中闯出了一片天地。义乌的小商品，从精巧的饰品到各类实用的日常小物件，以其低廉的价格，吸引着全球各地追求实惠的消费者。而小家电产品，如价格亲民的电水壶、小型风扇等，也在海外市场广泛流通，满足了消费者对于基本生活电器的需求。这种以低价为核心竞争力的策略，在过去一段时间内成效显著，大量中国商品凭借价格优势迅速占领国际市场份额。