中国家电品牌在日本市场份额突破50%

根据东京电视台的最新报道，中国家电品牌在日本市场的认知度不断提升，市场份额显著扩大，特别是在电视机领域。2024年，中国电视机品牌在日本市场的占有率突破50%，表现突出。

东京电视台援引的一项调查显示，在2024年日本电视机销售份额中，排名前四的家电品牌中有三个来自中国。海信集团旗下的TVS REGZA品牌排名第一，海信自有品牌和TCL分别位列第三和第四，均超过了日本传统巨头索尼和松下。

近年来，中国品牌的电视机、冰箱、洗衣机等家电产品已经进入日本几乎所有主流家电连锁店、家居用品连锁店和电商平台。日本权威家电杂志《家电批评》总编辑阿部淳平指出，许多看似日本本土品牌的家电产品，其制造和生产实际上都来自中国企业。例如，海尔收购了三洋电机的AQUA品牌，美的集团持有东芝白色家电部分，而夏普如今隶属于中国的鸿海集团。中国制造的家电已经深入到日本消费者的日常生活中。

日本经济新闻评论指出，购买电视机时选择日本品牌的消费习惯正在发生改变。许多日本消费者现在更加倾向于选择中国品牌。过去10年，虽然有机EL显示面板逐渐普及，并且各企业在进行屏幕大型化竞争，但并未显著改变视听体验。随着智能手机成为主流观看影像内容的方式，消费者对于大画幅和高画质的需求不再像以前那样强烈。因此，性价比已成为消费者选择家电的关键因素。

不少日本学者认为，日本企业的战略失误及制度僵化也是中国品牌赶超日本品牌的重要原因。日本学者汤之上隆在《失去的制造业》一书中指出，日本制造业面临的几个问题，包括对新技术浪潮缺乏敏感性、因循守旧，错失市场机会，以及过于苛求无关市场需求的性能与指标，导致在市场发生变化时，无法及时调整研发产品。