舆情聚焦 | 刮骨疗毒 VS 广告翻车：华熙生物舆情连环冲击的治理启示

从 “反腐风暴” 到 “广告争议” 的舆情连环冲击

最新舆情引爆点（2025 年 3 月）

2025 年 3 月，华熙生物深陷舆情漩涡。3 月 3 日，董事长赵燕发起 “刮骨疗毒” 行动，要求贪腐人员 3 月 31 日前自首，否则移交司法。鉴于 2024 年净利润暴跌 72.27%，此举被视为 “休克疗法”，企业贪腐与业绩下滑叠加，将华熙生物推向舆论风口。

3 月 13 日，旗下熙所洁颜蜜 “液体流下” （指广告画面中液体流动的视觉效果）广告图被指低俗，品牌虽迅速删广告，但已重创消费者信任。华熙生物集团回应称，熙所是有战略合作关系的品牌，业务方面独立运营。