【行业深度研究】当红主播靠不住，胖东来模式才是俞敏洪的未来？

作 者 | 元方

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依靠某一当红主播来提振业绩的商业逻辑或行不通。

2025年3月5日，两会期间国家市场监督管理总局局长罗文介绍，我国直播电商行业发展迅速，在方便消费者购物的同时，也存在良莠不齐、鱼龙混杂的问题。突出的问题就是部分主播恶意炒作、搞虚假营销，带来了假冒伪劣产品现象比较突出，对此，消费者反映强烈。

罗文表示，针对上述问题，我们将压实平台的审核责任，加强产品质量的专项抽检，加大监管执法力度，严厉打击虚假广告、虚假宣传等行为，维护公平竞争秩序，不断提升网上产品质量。与此同时，我们今年也将制定出台直播电商监管办法，建立监管长效机制，有效规范直播交易行为。

就在此前的2月25日，新东方教育集团董事长兼总裁、东方甄选的董事长兼CEO俞敏洪现身河南许昌的胖东来天使城，与胖东来创始人于东来及物美集团创始人张文中一同考察商业业态，此举动在新零售行业引发广泛关注。